2018年融創政務壹號高端公寓項目整合推廣方案.pptx
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2018年融創政務壹號高端公寓項目整合推廣方案.pptx
1、MAY. 融創政務壹號-2018年5月推廣溝通 2018-5-9 Ver.1 5月命題 定位與定義定位與定義高級灰全新定位、視覺識別、概念起勢運作等定調 主線與副線主線與副線主線為高級灰概念與價值系統的通盤邏輯，副線為常規營銷與推售節點邏輯 洋房營推洋房營推洋房3#獨立推廣傳播線索，與洋房系物料線優化 商辦營推商辦營推商辦視覺形象、定位建議、核心價值體系、酒店簽約PR方案與前后宣、 商辦樣板空間創意爆點PR線方案 高級灰高級灰 高級灰高級灰，為何就是為何就是你你？ 前期推廣已完成 后期推廣需回答 視覺視覺印象印象 （當下結果） 價值認知價值認知 （未來目標） 推 廣 共 識 的 再 確 定推
2、廣 共 識 的 再 確 定 標簽化標簽化 具具象象化化 藝術化藝術化 人格化人格化 灰的優雅 灰的內斂 灰的溫柔 灰的睿智 君子之君子之色色 卓爾不群卓爾不群 定位與定義定位與定義 1 1、整案定位、整案定位高級灰核心價值定義高級灰核心價值定義 主形象，主線索，主動脈，貫穿整年 合肥首例合肥首例【高級灰高級灰】精神作品精神作品 一個主題（君子之色卓爾不群） 即是定義（高級灰的價值定義+人格定義+文化定義） 亦為定位（項目精神定位+客層定位） 更為觀點（主推廣訴求） 需要一系列傳播策動的推動力助其落地生根 5 5月月 6 6月月 7 7月月 8 8月月 9 9月月 1010月月 11 11月月
3、1212月月 產品價值手冊 君泊四境 5 5月定位重塑月定位重塑 5 5月月 高級灰價值觀 起勢互動 1010月月1313日日 大師級精 裝解析會 9 9月月2222- -2424日日 ONE HOUR 米 其林家宴計劃 1010月月1 1- -7 7日日 Greys身心藝 術美學修行 系列價值系列價值PRPR，強化高級灰認知，強化高級灰認知 6 6月價值深化月價值深化 階段劃分 7 7- -8 8月體驗登峰月體驗登峰 階段主題 營銷節點 6 6月月 高級灰文化價 值塑造傳播 7 7月月1515日日 高層樣板房改造 “君瞬”藝術館 8 8月月1717日日 中軸景觀帶及 中央泳池開放 9 9- -1212月月階層階層聚焦聚焦 符號符號之之巔巔 9 9月月2 2日日 CXO精英俱樂 部成立 物料升級 高級灰文化手冊 安放心靈的向度 1212月月2525日日 Magical Club 圣誕夢幻酒
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