2018年萬源城御璄住宅項目年度執行方案.pptx
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2018年萬源城御璄住宅項目年度執行方案.pptx
1、萬 源 城 御 璄 2 0 1 8 年 度 推 廣 總 綱 推廣總綱 STEP.1 STEP.3 樹圈層 在保留萬源城傳統暖場活動的基本面上 著力構建基于408樓王產品的高端圈層 通過有針對性的高定活動，維系和拓展客戶 為全年的銷售工作夯實基礎 升高度 以A街坊開工儀式為聚焦點 通過一系列媒體的集中爆破式的報廣 建立萬源城土地價值高度，提升 未來街區的生活想象力，以及溢價支撐 STEP.2 造影響 2018年第三季度若順利取得預證 則進行樓王的銷售工作，若未能如期取得預證 則承接A街坊的露出、樣板房和圈層活動 強化項目的高端影響力 36月 68月 912月 推廣核心 御璄推廣核心 萬 源 城
2、御 璄 圈層 生活 產品 只有一種大平層，叫御璄|建立排他性產品標簽 新產品入市 330m2樣板房拍攝 御HouseClub圈層活動 系列高定活動，打開各類客群面 具有高貴生活氣息的大片，坐高產品形象 準 貴 高 一 層 視 界 推廣核心 萬源城推廣核心 萬 源 城 社 區 地位 體驗 場面 新書啟動發布會（澎湃） 場Amazing-書頌大城 業主活動-優雅四季 A街坊-大城風范 A街坊規劃炒作 | 開工儀式 | 電視片 春養（健康季）/夏樂（歡樂季） 秋賞（藝術季）/冬暖（感恩季） 頌 雅 風 一 城 世 界 3月 9月 12月 階段概念 4月：“Afternoon 御露”下午茶（露臺） 5
3、月：御薈生日會（宴會廳） 備選活動：同學芳華會（樣板房） 78月孔祥東音樂教室 9月：“Afternoon 御露”下午茶（露臺） 9月：“Afternoon 御露”下午茶（露臺） 10月：御HOUSE CLUB成立儀式 11月：孔祥東音樂教師匯報表演 12月：御薈生日會（宴會廳） 萬源城 業主活動 圈層活動 6月 一層視界，一城世界 摩登之城 摩登層 生活城央 生活層 階段重點 第一階段：圈層 第二階段：地段 第三階段：產品 世界城上 世界層 全年主題 線上傳播 全新形象包裝 (人廣戶外、高炮、圍墻、道旗等) 地段價值輸出 6月：A街坊”規劃圖曝光及媒體傳播 7月：第一財經卓越城市更新的進程 8月：A街坊開工典禮，價值傳播 產品價值輸出 9月：330m2樣板房大片拍攝 10月：媒體樣板房品鑒會 11月：御璄八鑒產品微信（若未取證：A街坊） 12月：萬源城書籍創作啟動發布會 春養-健康季 夏
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