2018年新華聯長沙銅官窯古鎮文化旅游小鎮傳播方案.pptx
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2018年新華聯長沙銅官窯古鎮文化旅游小鎮傳播方案.pptx
1、IP 時代時代 名望即王名望即王 新華聯新華聯銅官窯古鎮品牌營銷策略案銅官窯古鎮品牌營銷策略案 三個話題，打開未來 文化是本案的靈魂，確實！ 但是，以商業地產的角度 核心仍然是地段+人流 面對商家 僅談文化，偽命題？！ 文旅？大盤？配套？未來？ 太遠！有難度 且營銷投入大，實效有限 破局 1.痛點 2.聯盟 商家的痛點 商家的戰場是時間 餐飲行業的2個出口：外賣和堂食 外賣（為客戶節省時間）：越來越快，效率 堂食（為客戶創造享受時間）：越來越注重場景與體驗、服務 萬物皆有裂縫， 那就是光照進去的地方 羅振宇，2017跨年演講 聯盟的力量 商家自造IP VS. 可實現共享的IP 新華聯超級新華聯
2、超級IP共享計劃共享計劃 PART 1 為什么是本項目是中國文旅第一IP？ 本案占位： 一路一帶一城一路一帶一城 文化是核心 賦予城市文化格調和文化魅力 旅游是動力 為城市不斷注入人流，繁榮生生不息 商業是基礎 城市商業最強勁的驅動力，綠色財富發動機 生活是前提 全球新生活方式的引領者， 讓每個人在這里感受到快樂和滿足。 我們的 四重夢境 國家戰略 長沙符號 人文名片 新華聯旗艦 本案“十大超級目的地”價值集成 本土文化 國家戰略 新絲綢之路 湖湘文化 文明復興 絲路文明 湖湘文化體 驗目的地 世界文旅目 的地 古絲路文明 體驗目的地 新華聯旗艦 百億百億 世界戰略投 資目的地 文旅新城 60
3、0萬方 新長沙移民 目的地 家庭親子 游樂地標 節慶文化 遺址公園 演藝中心 銅窯閣 城市親子體 驗目的地 城市游樂休 閑目的地 城市節慶文 化目的地 都會生活都會生活 30分鐘 黃金距離 湖南消費目 的地 文旅配套 教育醫療 酒店配套 城市居住生 活目的地 價值內核：十大超級目的地 精神價值：盛唐文旅奇跡 綜合價值：長株潭文旅城邦 本案精神價值 城市精神，湖南城市超級IP 每個城市都有它的超級IP。 所有的IP當中，它有時候是一種城市風貌，有時候是一種人 文地理，有時候是一種彌漫在城市里、每個市民感同身受的 城市情緒。 這種情緒經過發酵，會慢慢潛化為一座城市的性格。 每座城市在每個歷史的關鍵時期，都有一種 情緒，這種情緒可以演化作為我所用的頂級 IP。 杭州/G20峰會 廣州/財富論壇 伴隨著高頻率出現的各種城市利好，潛藏于城 市的集體驕傲被一次一次的醞釀與積累。 湖南？長沙？ 長沙不在
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