2019年北京新城·國譽府洋房廣告競標匯報方案.pptx
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2019年北京新城·國譽府洋房廣告競標匯報方案.pptx
1、南派千億房企北京首盤，呾北派國匠攜手 將限競房地塊做成高端豪宅 這丌再是常觃癿樓盤銷售推廣 Changing the standard of luxury houses in Beijing Setting up new rules 雙高端產(chǎn)品系聯(lián)合 新城控股新中式高端產(chǎn)品系-璞樾系 北京城建地產(chǎn)高端產(chǎn)品系-國譽府系 頂級產(chǎn)品系，落地北京，刷新標準 Changing the standard of luxury houses in Beijing Setting up new rules 讓北京全城 新城國譽府 廣告競標匯報 Advertising Bidding Report 眾智集成/20
2、19.01 明 確 核 心 ， 聚 焦 斱 向 C h a n g i n g t h e s t a n d a r d o f l u x u r y h o u s e s i n B e i j i n g 制 勝 關 鍵 2019持續(xù)寒冬 京 城 地 產(chǎn) 圈 江 湖 論 道 20192019 北京豪宅血脈已死？ “四環(huán)限住令”，“7090”、“限 地價競房價”等政策落地實斲，北 京逐漸迚入剛需時代？ 新城 建議在啟勢第一波亮相推出朋友圈霸屏計劃， 在朋友圈，形成刷屏效應，增加傳播廣度，提升知名度， 具體操作及內(nèi)容安排如下： 策略一 朋友圈霸屏計劃朋友圈霸屏計劃 創(chuàng)機制 由項目公司組織
3、，創(chuàng)建 一個聯(lián)合各供應商的媒 體群，有刷屏內(nèi)容時， 邀請群內(nèi)成員統(tǒng)一定時 推送，形成霸屏效應。 定內(nèi)容/形式 對項目形象IP、價值體 系通過不同形式、不同 表達、不同的創(chuàng)意，反 復呈現(xiàn)，對客群洗腦式 宣傳。 排節(jié)奏 建議每周一次朋友圈霸 屏計劃，重要活動或節(jié) 點時根據(jù)實際情況增加 霸屏次數(shù)。 建大群 建機制 1、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一VI，頭像全部設為新城國譽府，朋友圈背景全部設為項目主形象 3、【裂變效應裂變效應】 A發(fā)送朋友圈海報 ，A朋友二次轉(zhuǎn)發(fā)后，A可以憑借截屏，領取相應獎勵。 2、聽號令，定時霸屏 1、新城國譽府各項目同事群新城、城建集團參與，影響范圍更廣 2、新城國譽府同事群（工程部、銷售部、設計部、物業(yè)部）項目牽頭組織 3、新城國譽府供應商群（廣告公司、微信公司、制作公司、合作媒體）多方參與 創(chuàng)機制-朋友圈霸屏計劃 內(nèi)容排布，根據(jù)按節(jié)點推進， 建議常規(guī)霸屏稿件每次推送一個賣點， 推送
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