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·云頂豪宅推廣及視覺溝通方案.pdf

資源ID：149420 資源大?。?span id="rgl9h6c" class="font-tahoma">21.59MB 全文頁數(shù)：85頁
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·云頂豪宅推廣及視覺溝通方案.pdf

1、碧桂園云頂 2 0 1 7 年推廣及視覺溝通方案登峰造極問題與挑戰(zhàn) 除了天賦的半山資源，本案還需要倚仗什么實(shí)現(xiàn)高溢價(jià)？本案還需要倚仗什么實(shí)現(xiàn)高溢價(jià)？時(shí)代風(fēng)口下的新廣州，新興富豪真正向往何種生活方式？新興富豪真正向往何種生活方式？廣州豪宅市場競爭激烈的當(dāng)下，我們?nèi)绾蜗蚴袌霭l(fā)聲？我們?nèi)绾蜗蚴袌霭l(fā)聲？格局突破禁錮想象搶占價(jià)值高地跳出地產(chǎn)看地產(chǎn)，跳出項(xiàng)目看項(xiàng)目創(chuàng)造廣州乃至全國最具影響力的地產(chǎn)奢侈品符號創(chuàng)造廣州乃至全國最具影響力的地產(chǎn)奢侈品符號 STRATEGY 四維格局定義豪宅新層級新時(shí)代的趨勢性新角色的專屬性新項(xiàng)目的先進(jìn)性新客群的前瞻性站

2、在今天，我們想探討和告訴市場的，不是今天的本案是什么，而是 10年后本案是什么，將預(yù)期和未來的價(jià)值前置，將預(yù)期和未來的價(jià)值前置，才是營銷的制勝之道。才是營銷的制勝之道。新時(shí)代的趨勢性想象一下，18年前，鳳凰城是什么樣子？再想一下，10年后，我們項(xiàng)目會是怎樣？空間跨度城市格局富士康、中汽研、阿里巴巴創(chuàng)意園、僑夢苑等知名高新技術(shù)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園陸續(xù)進(jìn)駐，六軌交匯的東部交通樞紐中心正在形成，板塊區(qū)域正在向廣州天河國際商業(yè)大都會看齊。廣州東進(jìn)兌現(xiàn)、全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，是本案重要的豪宅背書時(shí)間跨度時(shí)代劃分從沙面到二沙島，城市豪宅的誕生，必然隨著城區(qū)中心發(fā)展而轉(zhuǎn)移。城市頂級豪宅群落的誕生，同樣

3、伴隨著生態(tài)的轉(zhuǎn)移而變遷。時(shí)間和空間都決定了本案必然是廣州新豪宅標(biāo)準(zhǔn)的定義者與領(lǐng)跑者。中心與不可再生資源復(fù)合，是成就本案豪宅的價(jià)值基礎(chǔ) 第一代豪宅目標(biāo)客戶：廣州市內(nèi)最上流的權(quán)貴資源特點(diǎn)：一線江景代表樓盤：沙面，廣州豪宅誕生地 19世紀(jì)-20世紀(jì)初第二代豪宅目標(biāo)客戶：東山少爺資源特點(diǎn)：花園洋房、核心地段代表樓盤：新河浦 20世紀(jì)20-30年代第三代豪宅目標(biāo)客戶：華僑資源特點(diǎn)：全國第一個(gè)華僑住區(qū) 代表樓盤：華僑新村新中國成立初期第四代豪宅目標(biāo)客戶：新興富人資源特點(diǎn) 江景、城央、生態(tài) 代表樓盤：二沙島 20世紀(jì)末第五代豪宅時(shí)代風(fēng)口的今天誰是新派豪宅代表？新角色的專屬性城市化進(jìn)程的典范，全球化布局的先鋒國際生活方式的倡導(dǎo)者和推動者世界500強(qiáng)房企的蛻變之路全球大盤運(yùn)營經(jīng)驗(yàn) 以及城市生態(tài)豪宅的規(guī)劃研發(fā)能力將成為本案的重要壁壘

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