2018年廣州新力地產(chǎn)住宅項目提案策略方案.pdf
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2018年廣州新力地產(chǎn)住宅項目提案策略方案.pdf
1、新力地產(chǎn) 新力城項目整合傳播思考 敢為廣州新 廣州,千年商都,行業(yè)大鱷云集 2018,新力地產(chǎn) 如何給市場帶來新氣象和新價值 品牌落地戰(zhàn) 1 CHAPER ONE 他們第一次到廣州這樣說 龍湖:匠心龍湖,精致廣州 遠(yuǎn)洋:WELL+創(chuàng)領(lǐng)廣州,同步世界 華發(fā):讓廣州更完美 龍湖發(fā)布會遠(yuǎn)洋發(fā)布會華發(fā)發(fā)布會 互聯(lián)網(wǎng)時代品牌落地新玩法 以前做高舉高打,現(xiàn)在做入心溝通 以前做觀念溝通,現(xiàn)在做城市事件+觀念溝通 以前做話題營銷,現(xiàn)在做互動營銷 如何更好的與廣州人溝通 1、謙卑 在叫囂的氛圍里,謙卑更受關(guān)注 2、贊賞 在巨大的城市里,贊賞廣州人更受認(rèn)同 3、品牌DNA 新力地產(chǎn)的品牌基因需一以貫之 新力地產(chǎn),
2、2018年來到廣州 和每個廣州人一樣,滿懷夢想與憧憬 新力地產(chǎn),和每個廣州人一樣 踏上這塊土地開始,開始人生全新篇章 新力地產(chǎn),和每個廣州人一樣 相信奮斗,相信努力,相信幸福 新力地產(chǎn) 和每個廣州人一樣 都在用自己的力量 讓城市更美好 給廣州一點新力 品牌入市主題 全新全力 幸福廣州 品牌發(fā)布會主題 2 CHAPER TWO項目價值體系 新力城:價值基本面 核心優(yōu)勢1廣州東CBD,TOD國際新城 核心優(yōu)勢2山體環(huán)繞,山谷間的鮮氧住區(qū) 核心優(yōu)勢3全配套大城云集,商/教/醫(yī)全功能 核心優(yōu)勢4百萬平面城邦,廣州東巨無霸大盤 價值超 越面 感謝鳳凰城/翡翠綠洲 超越鳳凰城/翡翠綠洲 感謝兩座大城營造的
3、繁華配套 超越這兩座城和山的“遠(yuǎn)觀”模式 新力城:三面親山 更在社區(qū)里“藏一座山” 在城市CBD里“親山+藏山” 的山居大城模式 全廣州也只有新力城 一面繁華三面山 項目價值核心 廣州東CBD 藏在山里的繁華大城 項目定位 項目 3 CHAPER THREE項目傳播鋪排 第一階段 (4月) 第三階段 7-9月 品牌入市 全新全力,幸福廣州一面繁華三面山 時間階段 項目入市/開盤 階段目的 階段主題 給廣州一點新力 第二階段 (5月) 品牌發(fā)布會 傳播渠道戶外、渠道、微信海報、軟文、大V炒作、房產(chǎn)網(wǎng)站、跨界炒作等 階段動作 爆款H5 全民代言 城市騎行賽 山地撒野節(jié) 小黃車騎行賽、露營節(jié)等 小蠻腰發(fā)布會 秦朔到場站臺 品牌入市 給廣州一點新力 1.品牌入市 爆款H5刷屏:致敬廣州新力量 從人群入手,以“致敬每一份廣州新力量”為 主題與人群溝通,走心文案感動全城。 感謝每一位廣州分之一 因為你