2018年花樣年家天下都市社區(qū)推廣傳播方案.pdf
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2018年花樣年家天下都市社區(qū)推廣傳播方案.pdf
1、深水 “ 花模年家天下 ” 二夫潺通傅播案 南京,一座千年文化古都 骨子里的文化情懷 讓很多樓盤披上了文化的外衣 南京,一座鐘靈毓秀的山水之城 浸透著山水自然勝景 讓很多樓盤打上了自然景觀的烙印 南京,一座現(xiàn)代化時(shí)尚都市 高階層的精英人士的云集 讓很多樓盤玩起了頂級品質(zhì)、高級裝修 但,唯獨(dú)缺一座 有溫度的人文社區(qū) 將燃起南京將燃起南京人心人心中久存的中久存的溫度溫度 花樣年家天下的出現(xiàn) 本案兩大命題 1、溫度社區(qū)如何對位南京 精神,引發(fā)溧水客戶共鳴? 2、家天下如何層層推進(jìn), 引發(fā)市場熱議,客戶熱捧? + 獨(dú)特形象占位 產(chǎn)品市場落位 花樣年“有溫度的社區(qū)” 如何對位南京精神? 1 概念完美對接
2、的可能性! 中山先生手書“博愛”,意示南京博大、博愛、寬容、包容的城市精神。 “博愛之都”作為南京的一個(gè)整體形象名片,是南京城市精神和市民精神 的象征。“博愛”是人類文明的一種最高精神境界。 南京人文精神的承載 “博愛之都” 南京南站愛墻 南京“博大、博愛、寬容、包容” 本就是一個(gè)“有溫度本就是一個(gè)“有溫度的城市”的城市” 1月底,南京突降暴雪,夜里零下3的戶外,10萬人奮戰(zhàn)在除雪一線,第 二日,多條道路的積雪已被清理干凈,那一刻,寒冷冰雪,被萬千南京人 的“溫暖之心”融化。 南京人情冷暖的體現(xiàn) “2018年1月,10萬人連夜掃雪除冰” 南京人“內(nèi)心充滿溫暖之情” 本就是一群“有溫度的本就是一
3、群“有溫度的人人” 有溫度的城市、有溫度的人 當(dāng)然會(huì)有 “有溫度的社區(qū)”“有溫度的社區(qū)” 城 市 包 容 心 城 市 人 文 精 神 凝 聚 力 互 助 友 愛 的 人 際 關(guān) 系 內(nèi) 心 向 陽 的 社 會(huì) 主 流 意 識 形 態(tài) 社區(qū)群體集群:有溫度的“城市”(南京) 社會(huì)群體集群組成:有溫度的“家”(家天下) 城市精神和 社區(qū)精神的完美承合 花樣年家天下,幸遇南京 博愛之城博愛之城 都市都市溫度社區(qū)溫度社區(qū) 產(chǎn)品屬性/市場占位 差異差異化品牌訴化品牌訴求求 + + 花樣年幸福花樣年幸福系價(jià)值內(nèi)核系價(jià)值內(nèi)核 將使家天下在市場占據(jù)一席之地 并再次成為南京一個(gè)特色鮮明的現(xiàn)象級樓盤 本體總結(jié) 全球領(lǐng)先的綜合社區(qū) 服務(wù)運(yùn)營商 有文化有情懷的幸福 社區(qū)智造商 復(fù)刻產(chǎn)復(fù)刻產(chǎn)品系品系 花樣年家天下“幸 福系”智慧社區(qū) 花樣年品牌核心要素 品牌定位品牌定位 南京南京品牌品牌印象印象 商業(yè)地產(chǎn)的成功實(shí)踐