2018年智造系住宅產(chǎn)品價(jià)值梳理與故事線匯報(bào)方案.pdf

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2018年智造系住宅產(chǎn)品價(jià)值梳理與故事線匯報(bào)方案.pdf

1、二二部部營(yíng)營(yíng)銷銷 2 20 01 18 8年年3 3月月上海智智造造系系產(chǎn)品主張價(jià)值梳理 & 產(chǎn)品故事線匯報(bào) 千禧中產(chǎn) 智顏?zhàn)^(qū) 二、洞察：對(duì) 客群的認(rèn) 識(shí) 1、階群的演變 2、萬(wàn)物互聯(lián)、第三次互聯(lián)網(wǎng)浪潮千千禧禧世世代代科科創(chuàng)創(chuàng)新新中中產(chǎn)產(chǎn) 1、消費(fèi)時(shí)代的演進(jìn) 2、新中產(chǎn)消費(fèi)行為特征時(shí)時(shí)代代的的選選擇擇時(shí)時(shí)代代的的機(jī)機(jī)遇遇一、浪潮：時(shí) 代的機(jī) 遇三、趨勢(shì) ：對(duì) 產(chǎn) 品的主張精神內(nèi)核主張關(guān)鍵詞標(biāo)簽住區(qū)新物種+場(chǎng)景設(shè)計(jì) 生活系統(tǒng) 目錄智智美美生生活活的的產(chǎn)產(chǎn)品品艷艷骨骨 1 1、時(shí)時(shí)代代的的產(chǎn)產(chǎn)品品美美學(xué)學(xué)主主張張: : 以以科

2、科創(chuàng)創(chuàng)領(lǐng)領(lǐng)袖袖引引領(lǐng)領(lǐng)的的當(dāng)當(dāng)代代極極簡(jiǎn)簡(jiǎn)審審美美趨趨勢(shì)勢(shì)的的科科技技美美學(xué)學(xué)浪浪潮潮、注注重重智智能能互互聯(lián)聯(lián)、產(chǎn)產(chǎn)品品品品質(zhì)質(zhì)及及內(nèi)內(nèi)在在性性能能的的審審美美主主張張新中產(chǎn)的偶像和導(dǎo)師：人群時(shí)間的碎片化，使得生活潮流發(fā)生變化，以以商商業(yè)業(yè)體體驗(yàn)驗(yàn)為為例例，人人們們不不愿愿意意花花一一小小時(shí)時(shí)逛逛一一家家單單純純的的時(shí)時(shí)裝裝店店鋪鋪，而而是是希希望望它它提提供供咖咖啡啡、閱閱讀讀或或社社交交功功能能，同理適用于書店、家居商場(chǎng)、甜品屋、健身房因此，單一體驗(yàn)的業(yè)態(tài)開(kāi)始聚合成為“跨界店”。其中，具有鮮明精神和美學(xué)主張的品牌正成為品牌I.P.，從售賣產(chǎn)品，升級(jí)到販販賣賣生生活活方方

3、式式。 K11 = 購(gòu)物中心藝術(shù)中心胡桃里 / 事外 = 餐飲酒吧 LiveHouse 言幾又 = 創(chuàng)意市集藝術(shù) 書店咖啡餐廳申活館 = 服飾家居飲品生活服務(wù) 誠(chéng)品書店 = 書店文化周邊（文具、兒童、工藝品、市集）生活方式（設(shè)計(jì)師品牌、家居、餐飲、教育） 2 2、時(shí)時(shí)代代之之下下的的消消費(fèi)費(fèi)美美學(xué)學(xué)主主張張: : 跨跨界界化化 / / 復(fù)復(fù)合合化化場(chǎng)場(chǎng)所所外部：簡(jiǎn)約，通透、冷艷說(shuō)明：大面積鋼化玻璃及金屬材質(zhì)，筆直線條室內(nèi)：溫暖、色彩、智能科技科科技技美美學(xué)學(xué)：極極簡(jiǎn)簡(jiǎn)、“外外冷冷內(nèi)內(nèi)熱熱” 共享單車的興起推動(dòng)綠色出行風(fēng)潮知識(shí)付費(fèi)成為主流終身學(xué)習(xí)成為習(xí)慣重視運(yùn)動(dòng)、分享心得推崇健康生活方式 3 3、時(shí)時(shí)代代之之下下的的生生活活美美學(xué)學(xué)主主張張: : 環(huán)環(huán)保保、責(zé)責(zé)任任、健健康康、上上進(jìn)進(jìn) 4 4、十十年年中中國(guó)國(guó)G GD DP P迅迅猛猛增增長(zhǎng)長(zhǎng)

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