傳統(tǒng)零售百貨行業(yè)廣告解決方案.pdf
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傳統(tǒng)零售百貨行業(yè)廣告解決方案.pdf
1、傳統(tǒng)零售百貨行業(yè) 廣告投放解決方案 01 03 04 傳統(tǒng)零售百貨的現(xiàn)狀和機遇 零售百貨行業(yè)廣告投放策略 時趣百貨行業(yè)客戶成功案例 02零售百貨業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型策略 01 PART ONE 傳統(tǒng)零售百貨業(yè) 的現(xiàn)狀和機遇 1 2 ADD TITLE 隨著智能手機的普及,消費者逐漸向移動端轉(zhuǎn)移。 2011-2015年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模持續(xù)增長。 2015年網(wǎng)購用戶總規(guī)模達4.1億人,是2011年的2.1 倍,2015年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長率為14.3%。 網(wǎng)購用戶規(guī)模逐年上升 2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達3.8萬億元, 較去年增長36.2% 網(wǎng)購交易市場規(guī)模巨大 網(wǎng)購用戶規(guī)模和電商交易
2、數(shù)額巨大 根據(jù)阿里巴巴公布的實時數(shù)據(jù),截至11日24時, 2016天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額超1207億。 傳統(tǒng)零售百貨受到電商沖擊業(yè)績下滑 在某咨詢公司的調(diào)研數(shù)據(jù)中,全國171個商場里,有95個項 目出現(xiàn)了業(yè)績下滑,占到總樣本數(shù)的55。 百盛商業(yè)集團公布2015年度業(yè)績報告顯示,2015年百盛銷 售額實現(xiàn)180.998億元,同比下降6.9%。 整體業(yè)績下滑 出現(xiàn)閉店潮 去年,中國的零售業(yè)經(jīng)歷了五年來最大的關(guān)店潮, 萬達百貨于2015年中旬宣布關(guān)掉全國約90家百貨 門店中的46家。 據(jù)睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心介紹,去年以來, 38家大型連鎖百貨明確將關(guān)店。關(guān)店數(shù)量最多的 百貨品牌為百盛、馬
3、莎,各為5家;其次為伊藤洋華 堂,關(guān)店4家。 1 2 困境下的機遇 在這份調(diào)研報告中,66個業(yè)績出現(xiàn)上漲的商業(yè)體中 購物中心項目占到48 百貨公司項目占到44 奧特萊斯項目占到8 其中,漲幅超10的28個項目中,有21個是購物中心,有3個是奧特萊斯。 購物中心憑借更好的體驗、更 全的業(yè)態(tài),正在迅速發(fā)展 逆勢增長的品類 9月30日,iziRetail發(fā)布了“商業(yè)風(fēng)向標(biāo)企業(yè) 2016上半年調(diào)研報告”。 在所調(diào)查的12各品類中,傳統(tǒng)品類集體呈現(xiàn)下跌 的趨勢,而餐飲、運動、兒童3個品類漲勢 明顯。特別是餐飲品類,有高達40%的增長。 1 2 商場完備的購買,美食,娛樂設(shè) 施場景,更容易激發(fā)消費者的購 買欲望,盡快做出消費決定。 場景化 購物中心以吃喝穿玩樂,兼?zhèn)渖?交與消費功能的大平臺,比其他 業(yè)態(tài)更獲得消費者青睞。 一站式 更快的切身體驗,無需考慮物 流,庫存等因素,最快的擁有 商品或者享受服務(wù)