沈陽房地產(chǎn)品牌下半年推廣思路方案.pdf

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沈陽房地產(chǎn)品牌下半年推廣思路方案.pdf

1、沈陽品牌下半年推廣思路一：上半年推廣總結(jié) 二：下半年推廣思路提綱一：上半年推廣總結(jié) 年度主題改變城市改變生活改變世界推廣任務(wù) 1、建立，強(qiáng)化年度主題“改變”的認(rèn)知 2、將20年品牌發(fā)布會打造成極具聲勢的活動主要出街作品報(bào)紙品牌手冊品牌發(fā)布會臨時(shí)事件物料上半年總結(jié) 線上，年度主題“改變”順利落地，價(jià)值點(diǎn)全裝修和工業(yè)化創(chuàng)意輸出，體現(xiàn)觀點(diǎn)及決心。線下，改變、沈陽沈陽、我和沈陽20年三大影片、品牌畫冊，及20年，我們一起改變品牌發(fā)布會的成功舉辦，體現(xiàn)品質(zhì)與口碑。互動上，公園大道官微、限購令下價(jià)值輸出，品牌發(fā)布會推廣傳播，反應(yīng)敏捷迅速，快速形成話題，贏得強(qiáng)烈關(guān)注。體現(xiàn)

2、速度與激情。品牌影響力領(lǐng)導(dǎo)者地位，得到進(jìn)一步強(qiáng)化。年初制定的“五個一”計(jì)劃逐一落地：一個主題、一個宣傳片、一本品牌宣傳冊、一場發(fā)布會、一場運(yùn)動會恭喜沈陽上半年完美收官！下半年精彩繼續(xù) 下半年?duì)I銷任務(wù) 三季度27.6億銷售額，四季度21.9億銷售額。推廣任務(wù) 1、主題持續(xù)落地，不斷強(qiáng)化品牌領(lǐng)導(dǎo)者市場認(rèn)知 2、為項(xiàng)目銷售帶來更多可能下半年機(jī)會節(jié)點(diǎn) 789101112 第十二屆全運(yùn)會第十二屆全運(yùn)會第十二屆全運(yùn)會：中國國內(nèi)水平最高，規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會（8.31-9.12）我們該如何借勢呢但是競品分析競品分析排名品牌金額占有率推廣主題品牌層面促銷動作全運(yùn)會動作 13

3、2.667.4%改變城市改變生活改變世界 1、“我們的20年”攝影活動 2、“20年，我們一起改變”品牌發(fā)布會 - 2中海32.367.3%銷冠中海耀沈陽 1、“中海達(dá)人家庭歡樂頌第二季 ”暨“2013沈陽中海八大社區(qū)家庭才藝大賽” - 3碧桂園23.765.4%- 1、手拉手碧桂園銀河城愛心夏令營 2、鞍山岫巖貧困地區(qū)“愛心行動 ” - 4金地17.253.9%優(yōu)雅轉(zhuǎn)身，全新升級 1、5.24日品牌發(fā)布會 2、業(yè)主少年團(tuán)活動 - 5恒大16.913.8%- 1、“印象恒大”攝影大賽 - 6華潤16.083.6%- 1、華潤置地“春風(fēng)行動” 冠名沈陽所有全運(yùn)會愛心服務(wù)站 7保利11.962.7%- 1、保利國防兵器展 2、“喝彩青春，我們在一起”業(yè) 主與明星主播見面會 3、“藍(lán)天下綠色家”健康住宅行動 - 其他龍湖競品分析中海年度

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