1、 廣場開業，是商業地產項目操盤 過程中獨有的、標志性的重要節點，更是 事件炒作、借勢營銷和加速去化投資類產 品的最佳時機。 目錄/CONTENT 背景核心思路執行操作應用案例 廣場 精彩開業 宣傳 城市形象 引發 全民關注 帶動投資 物業銷售 提升 品牌美譽 制造 熱點話題 政府關注 市民關心 營銷重點推廣借勢 實力 一、背景 新媒體傳播形勢下的開業節點營銷，依然以九大標準 動作為主線，借助節點制造話題，大力運用新媒體進 行傳播和造勢，使開業成為城市盛事，被全城關注和 熱議，吸引客戶關注，從而帶動投資品銷售。 一、背景 為此，南區營銷中心針對開業項目的標準營銷節點， 重新調整推廣指導手冊 一、
2、背景 目錄/CONTENT 背景核心思路執行操作應用案例 從重活動執行，轉為重活動推廣 1 從傳統媒體宣傳，轉為新媒體矩陣傳播 2 從注重活動規格，轉為注重活動形式 3 從預告開業時間，轉為開業話題制造 4 七大轉變： 二、核心思路 從以傳播者為中心，轉為以受眾為中心 5 從宣傳企業活動，升級為城市級盛事 6 從關注參加人數，轉為關注影響人次 7 二、核心思路 七大轉變： 轉變一：從重活動執行，轉為重活動推廣 二、核心思路 以前通過標準節點的營銷 活動形成事件傳播，不斷 制造營銷節點，縮短續銷 期，實現快速銷售。 重活動 現在要抓住活動節點，打造 傳播話題，大力推廣尤其 是新媒體推廣，擴大影響
3、， 為銷售造勢。 重推廣 二、核心思路 轉變二：從傳統媒體宣傳，升級為新媒體矩陣傳播 傳統媒體 宣傳 新媒體 矩陣傳播 單獨依靠報紙、電視等 傳統媒體進行宣傳，表 現形式比較單一，宣傳 面較小，影響力有限。 現在從單一傳統媒體投放升級 為新媒體矩陣整合傳播，項目公 司牽頭，創建涵蓋區域各系統公司， 合作伙伴、媒體單位、業主、當地KOL、 政府部門等在內的自媒體，并尋求與項 目品牌和推售產品匹配的網絡媒介，為 項目推廣建立基礎。 二、核心思路 轉變三：從重視活動規格，轉為注重活動形式 傳統媒體 宣傳 形式 為重點 原有的標準動作以活動 現場為中心，注重執行、 環節設置等，不惜花重 金聘請明星到場助陣。 將開業作為長線傳播戰略進行考 慮，弱化開業現場活動規格，而 是在整個周期內不斷以形式多樣的互 動型活動引發市場關注和參與度。 二、核心思路 開業有關的宣傳內 容，主要以開業
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