1、首戰湘西首戰湘西 恒大登峰恒大登峰 吉首恒大御龍天峰項目整合推廣方案 背 景 背 景 恒大御龍天峰 對它而言，在幾無大品牌競品的情況下 銷售似乎不是太大的問題 恒大首次亮相吉首，那傳播上似乎就很簡單 只需要講好自己講好自己 解決兩個問題 第一個問題：我們是誰，我們有什么？第一個問題：我們是誰，我們有什么？ 第二個問題：我們賣給誰，如何傳播？第二個問題：我們賣給誰，如何傳播？ PARTPART 1 1 認知定位認知定位 PARTPART 2 2 形象表現形象表現 PARTPART 3 3 傳播執行傳播執行 CONTENTS PART.1 認知定位認知定位 先說第一個問題：我們是誰，我們有什么？我
2、們是誰，我們有什么？ 品牌解讀品牌解讀 世界企業500強 中國房地產品牌價值第一名 中國地產企業綜合實力10強第一名 2017年企業總資產1.76萬億 銷售額達5010億、年納稅790億 民生地產+文化旅游+健康養生 計劃2020年，成為世界百強企業 全國280城800余個精品項目 服務500多萬業主 全精裝修交樓和無理由退房 實現千萬家庭的宜居夢想 品牌價值：品質生活服務專家品質生活服務專家 區域解讀區域解讀 從文化層面看從文化層面看 四千年乾州古城，在經開區 吉大師范附小、州民族中學分布 傳承可浸潤的文脈，收藏可觸摸的文化 終至開創精神與經濟的黃金時代 文化核心，學府所在 希望所在 從經濟
3、層面看從經濟層面看 投資百億，打造五大產業園區 創新創業示范園、乾南產業園、馬鞍產業園 河溪新材料產業園、湘西住宅產業園 預計到2020年，經濟總量占吉首市60% 經濟核心，產業所在 發展所在 從行政層面看從行政層面看 湘西州新政務中心坐落于此 以政府配套影響力帶動各類企業進入 拉動區域發展，助力區域騰飛 政務核心，政府所在 未來所在 從交通層面看從交通層面看 209國道穿城而過，橫貫南北 南距貴州鳳凰機場80公里 杭瑞高速公路、吉懷高速公路交匯 六縱十五橫交通格局已形成 未來將設置吉首高鐵東站 交通核心，道路所在 繁華所在 從環境層面看從環境層面看 萬溶江、灣溪河雙水環繞 湘西民族文化公園近鄰 成就高端宜居生活大環境 生態核心，自然所在 生活所在 從板塊層面看從板塊層面看 這是一個開發超過十年的投資熱土 房價持續飆升，開發商扎堆的搶手投資地 如今交通、教育、公園 醫療、金融等城市資源豐富
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