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天津奧林匹克花園品牌認(rèn)知策略創(chuàng)意方案.PPT

資源ID：149818 資源大小：8.13MB 全文頁數(shù)：27頁
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天津奧林匹克花園品牌認(rèn)知策略創(chuàng)意方案.PPT

1、天天津津奧奧林林匹匹克克花花園園品牌認(rèn)知品牌認(rèn)知&策略策略-創(chuàng)意提案創(chuàng)意提案天津禾源文化傳播廣告有限公司 2001年1月15日從母品牌到子品牌從母品牌到子品牌奧林匹克花園開創(chuàng)了房地產(chǎn)奧林匹克花園開創(chuàng)了房地產(chǎn) + 體育產(chǎn)業(yè)復(fù)合型房地產(chǎn)產(chǎn)體育產(chǎn)業(yè)復(fù)合型房地產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)的先例，在華南地區(qū)和上海獲得了巨大成功，形成了業(yè)的先例，在華南地區(qū)和上海獲得了巨大成功，形成了強(qiáng)大的全國性品牌連鎖強(qiáng)大的全國性品牌連鎖對(duì)于天津奧林匹克花園，禾源人認(rèn)為，作為一家廣告公對(duì)于天津奧林匹克花園，禾源人認(rèn)為，作為一家廣告公司，要服務(wù)于這一項(xiàng)目，取決于三點(diǎn)：司，要服務(wù)于這一項(xiàng)目，取決于三點(diǎn)： 1.對(duì)母品牌

2、核心的準(zhǔn)確認(rèn)知對(duì)母品牌核心的準(zhǔn)確認(rèn)知 2.對(duì)天津地產(chǎn)的熟悉；天津高檔樓盤消費(fèi)者心理的把握對(duì)天津地產(chǎn)的熟悉；天津高檔樓盤消費(fèi)者心理的把握及分析及分析 3.使母品牌核心在天津市場(chǎng)得以延展，傳播對(duì)母品牌有使母品牌核心在天津市場(chǎng)得以延展，傳播對(duì)母品牌有所貢獻(xiàn)同時(shí)又符合天津的地域特性所貢獻(xiàn)同時(shí)又符合天津的地域特性品牌架構(gòu)品牌架構(gòu) 奧林匹克花園品牌形象奧林匹克花園品牌形象廣廣奧奧番番奧奧南奧上奧北奧天天奧奧母品牌母品牌子品牌子品牌關(guān)系的互動(dòng)關(guān)系的互動(dòng) 內(nèi)在聯(lián)系趣味性參與性世界性我們對(duì)奧林匹克花園項(xiàng)目內(nèi)在核心的認(rèn)知我們對(duì)奧林匹克花園項(xiàng)目內(nèi)在核心的認(rèn)知品牌定位品牌

3、定位運(yùn)動(dòng)型健康運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū)生活社區(qū) 品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值締造健康締造健康生活的基石生活的基石奧林匹克奧林匹克花園花園以運(yùn)動(dòng)為主的以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的高品質(zhì)的房地產(chǎn)房地產(chǎn) 與奧林匹克與奧林匹克精神的相關(guān)性精神的相關(guān)性趣味性趣味性參與性參與性國際性國際性具奧林匹具奧林匹克精神的克精神的生活方式生活方式廣奧：運(yùn)廣奧：運(yùn) 動(dòng)就在家動(dòng)就在家門口門口共性與個(gè)性我們以奧林匹克花園的第一個(gè)項(xiàng)目：廣州奧林匹克花園和最具代表性的項(xiàng)目：南國奧林匹克花園為例，探討在奧園母品牌和子品牌之間的延展關(guān)系與推進(jìn) 我們更希望天奧能成為一個(gè)更新、更有內(nèi)涵的新起點(diǎn) 對(duì)廣州奧林匹克花園品牌核心的探討對(duì)廣州奧林匹克花園品牌核心的探討產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位中國第一家中國第一家運(yùn)動(dòng)型健康運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū)生活社區(qū) 傳播口號(hào)：傳播口號(hào)：運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng) 就在家門口就在家

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