房地產(chǎn)豪宅高端項(xiàng)目推廣策略方案.ppt

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房地產(chǎn)豪宅高端項(xiàng)目推廣策略方案.ppt

1、CONTENTS PART 1 中國(guó)一線豪宅站隊(duì) PART 2 項(xiàng)目推廣價(jià)值體系 PART 3 營(yíng)銷戰(zhàn)略邏輯梳理 PART 4 整合360圈層傳播 PART 5 執(zhí)行渠道戰(zhàn)術(shù)布陣 PART 1 中國(guó)一線豪宅站隊(duì) 世界頂級(jí)豪宅 BLA 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)照片示意項(xiàng) 目現(xiàn) 場(chǎng) 照片項(xiàng) 目現(xiàn) 場(chǎng) 照片項(xiàng) 目現(xiàn) 場(chǎng) 照片比肩比弗利山莊的世界級(jí)居住感豪宅。今天別墅市場(chǎng)的推廣，已經(jīng)進(jìn)入 “客群心理品牌定位營(yíng)銷時(shí)期” 有多少豪宅購(gòu)買者了解建筑風(fēng)格與細(xì)節(jié) 有多少豪宅購(gòu)買者具備獨(dú)立的判斷力有多少豪宅購(gòu)買者在純理性分析有多少豪宅購(gòu)買者有想象力品牌營(yíng)銷心理定位第一步站隊(duì) 御園營(yíng)銷案例給我們的啟

2、示傳播層面的豪宅站隊(duì) 御園 08-09年公關(guān)活動(dòng) 排期助力項(xiàng)目開盤前售罄頤和原著營(yíng)銷案例給我們的啟示客群心理的豪宅站隊(duì) 人帶人口碑帶口碑開發(fā)商自身資源同等階層社交圈第三階段渠道合作第二階段高端資源開發(fā)利用關(guān) 鍵過程 1 央視國(guó)際平臺(tái)(會(huì)客廳) 雙向插線板理論策略二B 媒體推廣第一階段產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試關(guān)系3 關(guān)系1 關(guān)系2 . 關(guān)系4 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 。。核心目標(biāo)人群（社交性活動(dòng)、銷售說服）奢侈品私銀 UBS 俱樂部 . 社交活

3、動(dòng) 售樓處關(guān) 鍵過程 2 關(guān) 鍵過程 3 銷售漏斗客群甄選所有銷售準(zhǔn) 備工作到位策略二A 媒體推廣會(huì)客廳外部資源平臺(tái)本身客戶資源雙向插線板理論奢侈收藏品私銀 U B S 俱樂部香港馬會(huì) 社交活動(dòng) 造訪售樓處現(xiàn) 場(chǎng) 上階段自身客戶資源沉淀長(zhǎng) 安京城中國(guó) 會(huì) 美洲匯豐、中銀瑞銀、招行銷售型溝通場(chǎng) 合中國(guó) 移動(dòng) 頂級(jí) VIP GOLF 俱樂部游艇俱樂部頂級(jí) 美容保健俱樂部美松、華彬、麗宮、羅耶爾靈克、國(guó) 際高爾夫格蘭德高、依格、華彬莊園星河灣營(yíng)銷案例給我們的啟示圈層500余場(chǎng)跨界營(yíng)銷豪宅站隊(duì) 品牌豪宅站隊(duì) 國(guó)內(nèi)精英豪宅站隊(duì) 國(guó)際層面豪宅站隊(duì) 業(yè)界專家豪宅站隊(duì) 大眾仰視豪宅站隊(duì) 奢侈品協(xié)會(huì)系列

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