嶺南天地商業中心NOVA開業期推廣二次提報方案.pdf
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嶺南天地商業中心NOVA開業期推廣二次提報方案.pdf
1、“點燃他的夢 讓它更生動” “You can awaken people by dreaming their dreams more vividly then they dream themselves” 嶺南站嶺南站NOVA 2016NOVA 2016開業期傳播及人潮匯集開業期傳播及人潮匯集方案二方案二 廣州昭陽和牧場廣告有限公司廣州昭陽和牧場廣告有限公司 2015.12.012015.12.01 提升嶺南天地整體形象 成為城中輿論熱點，開業達到30萬人流，持續旺場 NOVA是什么？ 一場盛大的開業。 兩個概念三套設計兩個明星一個公仔兩個互動 消費者 消 費 者 洞 察 項 目 歸納產品利益
2、點 機會分析 Opportunity AnalysisOpportunity Analysis 市 場 比較分析 產品市場競爭優勢 審視項目 “” Young 113; 116; 120; 122; 123; 127; 130; 132; 138; 153; 157; 159; 259等 公交車。距離廣 佛地鐵1號線季華 園出口800米 普君新城毗鄰廣 佛地鐵普君北路 站口，114、 115、125、128、 136、139、204、 206、227等公 交線路經過 桂31、102、104、 113，115，119， 126，131，137， 140，146，156， 等公交路線經過 127、
3、106等多 條公交線路 地鐵：1號線與5 號線的交匯處，祖 廟站上蓋。 公交站：乘坐106、 109、114、120、 140等公交路線 商 家 品 牌 集休閑、娛樂、 餐飲、購物于一 體的綜合體購物 中心，中高品牌 為主 品牌雜亂，多為 中低端品牌 品牌雜亂、多為自 營檔口 品牌多為中高 端集休閑、餐 飲、購物為一 體 以中高端品牌為主， 集快時尚品牌、潮 流服飾、休閑運動 服飾、精品超市、 新奇美食、電影院 為一體的的潮流購 物中心 規 模 約10萬約6萬約23萬約8.5萬約8萬 區 域 季華商圈祖廟商圈邊緣東方廣場商圈季華商圈祖廟商圈中心 印 象 機 會 品牌多，在佛山 是較為有檔次的 商場，但管理差 飲食比較多，上 檔次 品牌少 人流旺、東西多品牌眾多，選 擇面廣 【缺失】但依附嶺 南天地的超旺人流， 并在品牌定位中， 吸引對位人群 略輸略輸 較優較優 平平 較優較優 優優 【梳理
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