2019年江蘇房地產品牌十周年整合傳播推廣方案.pdf
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2019年江蘇房地產品牌十周年整合傳播推廣方案.pdf
1、 十年道與路 I N T E G R A T E D C O M M U N I C A T I O N P R O M O T I O N P R O G R A M 江 蘇 保 利 品 牌 2 0 1 9 年 整 合 傳 播 方 案 10年，如何對話一塊土地？ 城市丨影響力 用戶丨參與度 營銷丨助推力 愿景丨落地化 2018年，從保利地產到保利發展 2019年，品牌愿景落地元年 什么是“美好生活同行者”？ 價值同享 同心同德 未來共創 使命1 讓“美好生活同行者”愿景 在江蘇充分落地，提升品牌價值 江蘇保利 砥礪前行10載 布局7城， 落子52個項目 力推城市發展新格局 與城市對話，造城市
2、熱點 南京萬科：聽見城市的心跳 深圳萬科：發現城市的味道 凡奇案例：臺州有溫度 構建保利品牌城市影響力 為下一個10年的品牌資產增值 使命2 超級用戶思維 大眾：車之道，為大眾 小米：參與感 三只松鼠：CEO用戶體驗中心 保利的發展 “用戶”是發展的第一資源 品牌須激發業主參與感 以超級用戶思維 開創保利地產的“社群營銷時代” 使命3 策略總結 1、愿景落地：讓“美好生活同行者”愿景 與江蘇充分溝通 2、溝通策略：與城市充分對話 3、撬動業主參與度：超級用戶思維 10年，模范馬路上的模范生活 保利，與你同行 10年，雨山路的院墅人生 保利，與你同行 10年，江北大道的國墅時光 保利，與你同行
3、天元路上的湖墅人生 保利，與你同行 青年路上的名校人生 保利，與你同行 南京，每一條路都訴說著一個故事 模范馬路 北京西路 不管別人怎么看 都要活成自己的模范 -金雨宸，上海人，2018年在模范馬路 也許會忘記你的名字 但一直記得北京西路的日子 -三毛，作家，童年在北京西路 長江路 南京最迷人的地方是故事 -蘇珮航，杭州人，2010年在長江路 山陰路 你是否還記得山陰路八樓的房間， 房間里唱歌的日日夜夜 -李志，歌手，2011年在山陰路 瑞金路 第六次搬家才遇見你 原來你是幸福的必經之路 -唐封新，重慶人，2014年在瑞金路 心路 一路風景，一路艱辛 人生沒有白走的路，每一步都算數 同路 山窮水復疑無路，柳暗花明又一村 情路 路，即人生 前路漫漫 走自己的路讓別人去說吧 小時候 爸爸送你上學 的那條路 戀愛時 你和她接吻 的那條路 成家后 女兒第一次學會走 的那條路 保利發展 十年與你同行
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