2019年中國鐵建房地產(chǎn)東西湖住宅項目整合推廣方案.pdf
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2019年中國鐵建房地產(chǎn)東西湖住宅項目整合推廣方案.pdf
1、AD-ZEN 功不可沒 藝不可失 Never without stress nor art 中國鐵建地產(chǎn) 東西湖項目策略構(gòu)建及推廣思考 2019.1.17 AD-ZEN 功不可沒 藝不可失 Never without stress nor art 直面三大困境 1、品牌導(dǎo)入，如何借品牌優(yōu)勢，訴造項目標桿； 2、板塊尷尬，非核心的地段，如何錯位的突圍； 3、產(chǎn)品同質(zhì)，亮點不突出，如何尋求差異競爭。 AD-ZEN 功不可沒 藝不可失 Never without stress nor art 在品牌與項目地段、產(chǎn)品都稍遜對手情況下， 如何規(guī)避市場及自身劣勢， 實現(xiàn)品牌與項目的錯位立勢？ 讓我們帶著問
2、題進入正式提案 AD-ZEN 功不可沒 藝不可失 Never without stress nor art 重構(gòu)生活話語權(quán)重構(gòu)生活話語權(quán) AD-ZEN 功不可沒 藝不可失 Never without stress nor art 品牌視角 從品牌中解析品牌責(zé)任 區(qū)域視角 從區(qū)域中找尋項目占位 產(chǎn)品視角 從產(chǎn)品角度尋找差異化 客群視角 黃金時代下的客群訴求 策略策略 構(gòu)成構(gòu)成 AD-ZEN 功不可沒 藝不可失 Never without stress nor art 品牌 視角 探尋品牌背后城市責(zé)任感 AD-ZEN 功不可沒 藝不可失 Never without stress nor art 前
3、身 中國鐵建（母體） AD-ZEN 功不可沒 藝不可失 Never without stress nor art 如果你贊嘆于國家大劇院的精質(zhì) 如果你見證了青藏鐵路的豪邁 如果你知道中國鐵建承建全國1/2以上新線鐵路 如果你知道全國鐵路網(wǎng)3/5以上由中國鐵建設(shè)計 AD-ZEN 功不可沒 藝不可失 Never without stress nor art 如果，你真的知如果，你真的知道了這些道了這些 你很難相信他會建不好這你很難相信他會建不好這幾十萬方的房幾十萬方的房子子 AD-ZEN 功不可沒 藝不可失 Never without stress nor art 今身 中國鐵建地產(chǎn)（本體） AD-ZEN 功不可沒 藝不可失 Never without stress nor art 16家以房地產(chǎn)為主業(yè)的央企之一 國資委確定的以地產(chǎn)為主業(yè)的央企包括中國建筑工程總公司、中國房地產(chǎn)開發(fā)集團公司、中
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