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2018年綠城三亞高福度假養(yǎng)生小鎮(zhèn)整合推廣方案.pdf

資源ID：150115 資源大小：25.25MB 全文頁數(shù)：179頁
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2018年綠城三亞高福度假養(yǎng)生小鎮(zhèn)整合推廣方案.pdf

1、中交綠城高福小鎮(zhèn) 項(xiàng) 目整合推廣方案項(xiàng)目現(xiàn)狀項(xiàng)目信息項(xiàng)目信息中國福文化主題度假養(yǎng)生小鎮(zhèn)中國福文化主題度假養(yǎng)生小鎮(zhèn) 高福小鎮(zhèn)以桃源小鎮(zhèn)為母本，結(jié)合傳統(tǒng) “福”文化理念精髓，打造獨(dú)居中國特色的福文化主題度假住區(qū)。 1240畝生態(tài)福居大盤高福小鎮(zhèn)高福小鎮(zhèn) 別墅獨(dú)棟疊拼產(chǎn)品系眾多度假酒店商業(yè)公寓小高層公寓產(chǎn)權(quán)式公寓酒店式公寓洋房多層洋房產(chǎn)品類別產(chǎn)品類別交付節(jié)奏交付節(jié)奏一二期交付使用一二期交付使用有業(yè)主基礎(chǔ)；有業(yè)主基礎(chǔ)； 20182018年推三期年推三期D01D01、D04D04 公寓、疊拼，商業(yè)有所呈現(xiàn)；公寓、疊拼，商業(yè)有所呈現(xiàn)；項(xiàng)目逐

2、漸成熟周邊市場周邊市場產(chǎn)品以外的競爭三亞小鎮(zhèn)大盤分布三亞小鎮(zhèn)大盤分布三亞已有的小鎮(zhèn)項(xiàng)目不多，但小鎮(zhèn)在海棠、吉陽、天涯均有分布，且大盤形象在產(chǎn)品表現(xiàn)上較明顯。項(xiàng)目單價(jià)較高，大盤形象不突出。推廣 3. 福文化主題，有帽子無落地； 4. “福+禪”文化的現(xiàn)代表達(dá)；打造具有中國文化特色的現(xiàn)代生活聚焦項(xiàng)目“福”文化特色 1. 樹立高福小鎮(zhèn)的大盤品牌形象任務(wù) 2. 構(gòu)建“福+禪”的現(xiàn)代生活方式 Part 1 Part 2 高福小鎮(zhèn)的大盤形象樹立 Part 1 高福小鎮(zhèn)代表什么福文化高福小鎮(zhèn) 福時(shí)代用戶過去：過去：是指“信福”、“福氣”、“福運(yùn)”，反映有一個(gè)共同的愿望。現(xiàn)在

3、：現(xiàn)在：人對(duì)福的理解是“幸福”的生活方式和生活體驗(yàn)，也有向往和寄托。民族：民族：“福”中蘊(yùn)含了中華民族歷史與文化的靈魂，是中華民族的一種最高追求。為什么選擇福文化歷史傳統(tǒng) 源自：源自：甲骨文，盛滿貢品供奉祖先神靈，祈求庇佑。寓意：寓意：多子、多田、多才、多壽、多福原始的愿望時(shí)代傳承 1. 衣食是福：“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”。 2. 平安是福：“創(chuàng)建平安城市”。是一種“狀態(tài)”，人們對(duì)平和安定生存過程的渴望。 3. 和諧是福：“創(chuàng)建和諧社會(huì)”。對(duì)福的最高追求是精神追求,中國傳統(tǒng)文化的集大成者。物質(zhì)到精神的追求品牌選擇福貼生活紅色狀態(tài) 福的紅色、福的字貼、福的親情、福的生活福成為中國最具代表的文化現(xiàn)象我們?yōu)槭裁床恍腋?生活現(xiàn)狀與陌生人的對(duì)話可以秒回與陌生人的對(duì)話可以秒回和親人面對(duì)面的溝通卻很難做到和親人面對(duì)面的溝通卻很難做到社交軟件數(shù)據(jù)操作可以代替身

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2018年綠城三亞高福度假養(yǎng)生小鎮(zhèn)整合推廣方案.pdf

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