1、地產直播背后的 大秘密 2020因疫情，線上印記加重 短視頻、直播流量為王的時代 一、二線城市的品牌開發商，已開始玩轉短視頻，但是三四線城市，尤其是更依賴于傳統渠 道拓客的市場形態下，開發商對于此物還屬于形式大于內容，有些更是認為，這是特殊時期 的特殊需要，他們匆忙上馬，顯得笨重幼稚，那些所謂的主播，還沒來得及被普及知識，就 直接以行業明星的形象被推到鏡頭之前了。 大多開發商匆忙上馬 結局自得而知 來自三四七八線城市各種懵懵懂懂的小主播們 沒有時間所謂的策劃，對于選題、主播選擇、內容執行腳本、設備籌備、直播形象要求、創 新互動植入、前宣后推等，都沒有系統考慮過。 本來是一個需要系統發聲的活動，
2、現在是趕鴨子上架，成了一個以自我為中心，侃侃而談的 公司任務。 開始時懵懵懂懂，慘不忍睹 如何漸入佳境？ 學習+模仿+找到自我 讓我們分析下 優秀的直播案例 數據顯示，全國每天有超10萬置業顧問通過房天下開發云產 品在網上售樓處為購房者提供服務; 房天下直播賣房開啟以來發起的直播累計已經近4萬場，近 一周直播累計觀看人次3100萬; 各地成交捷報頻傳，最近一周時間通過房天下直播成交的房 子已有217套，累積成交金額2.8億。 Live Broadcast Data 房天下 | 直播 用“宅家共元宵，客戶云團圓”的方式來了一場 數萬人參與的大型“線上陪伴”，從提出到執行 48小時，籌備了一個10
3、個小時的直播活動。 從元宵節12:00到22:00，上海萬科在抖音賬號 “V仔的美好日記”連續直播了10小時，15個從 內部員工選拔而來的“網紅主播”輪番上陣，累 計6.8萬人觀看，最高同時在線2.2萬人，其中8 點黃金檔期間，身在火神山的萬科志愿者直播時 收獲了抖音小時榜1645名的高關注度。 面對突然而至的“線上陪伴”命題，上海萬科投 入大量人力迅速完成一系列宣傳和直播動作，用 創新的服務內容為客戶的宅家生活帶去新意和樂 趣。這樣的服務內容不僅在萬科內部，放眼整個 行業也屬于大膽的新實踐； 同步情人節他們也做了直播活動。 一、全國房企-優秀案例分享 萬科（上海） 鎖定上海20萬業主粉絲流量 直播獎品豐富，iPhone11Pro為大獎 一、全國房企-優秀案例分享 萬科（上海） 上海萬科元宵直播突破了以往企業直播多講業務的范式，選題多種多樣，金句段子頻出。美妝、萌寵、教育、運動、生活，直播
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