2019年中建華府商業綜合體項目年度執行推廣方案.pdf
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2019年中建華府商業綜合體項目年度執行推廣方案.pdf
1、中 建 華 府 2 0 1 9 年 度 推 廣 執 行 案 19/01/13 6億= 4億（B區住宅余貨） +1億（AEF區商業車位余貨） +1億（寫字樓新品） 2019年貨值任務 看貨值任務，B區住宅余貨是大頭 看 推 廣 難 度 ， 寫 字 樓 是 大 頭 寫字樓住宅 商業 / 車位 渠道策略 地鐵、派單、舉牌、陌拜、促銷、定投 促銷策略 送裝修等促銷手段 營銷策略 現場包裝 單獨營銷體系 各產品2019年營銷方向 寫字樓全年 推廣規劃 1月 3月5月7月12月 寫字樓策略總綱 產品發布會樣板間開放 6月10月 售樓部開放簽約儀式益田假日世界開業 推廣重心 品牌+區域 推廣重心 產品發布會
2、 + 產品價值釋放 推廣重心 樣板間開放 推廣重心 售樓部開放 + 簽約沖刺 推廣重心 大客戶簽約 入市時期 價值導入期蓄客沖刺及開盤期 話題炒作 營銷中心開放、樣板間開放、完 成開盤實現首波收割 項目產品發布會 持續銷售期 益田購物中心開放 推廣重心 益田假日 世界開業 媒體渠道梳理 大眾媒體 APP頭條 電臺 地下通道燈箱 影院 停車場道閘 微信定投 門戶網站 電梯轎廂 自媒體 現場媒體 吊旗 畫架 圍擋 樓體 桁架 物料類 樓書（推薦電子樓書） DM 折頁 1 - 2 月 推 廣 任 務 品牌價值區域價值 + 1-2月推廣策略 再次刷新中建品牌 中建品牌，分兩部分內容 一是中國建筑，二是
3、中建華府 關于中國建筑 中國建筑的品牌實力 實在不應該只藏于某個物料的某句話中 中建大廈的推出，正好讓中國建筑的實力有了彰顯 的時刻，推廣上必須加以利用 媒體渠道：自媒體 中國建筑 建筑中國 1/25 每25個中國人 就有1人使用中國建筑建造的房子 中建大廈 源自中國建筑的城市級地標作品 中國建筑 建筑中國 90% 中國建筑 建筑中國 3/4 在中國 中國建筑投資建設了90%以上的 300米以上摩天大樓 中建大廈 源自中國建筑的城市級地標作品 中國建筑 投資建設了全國3/4的重點機場 3/4的衛星發射基地 中建大廈 源自中國建筑的城市級地標作品 關于中建華府 B地塊的落成，所帶來的 超大型MALL、城市級地標、主城高端住宅 不再僅僅是原來項目的延伸 而是【中建華府】這個品牌質的飛躍和升級 傳播目的：讓人們了解中建華府的品牌質變 與城市共生 與時代共榮 中 建 華 府 / 中 建 大 廈 /
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