1、 目錄目錄 前言. 1 1. 管理原則 . 1 2. 管理范圍 . 2 3. 管理流程 . 3 4. 管理動作 . 4 5. 傳播口徑及使用指引 . 10 5.1 集團類介紹 . 10 5.1.1 集團介紹（精簡版，300 字） . 10 5.1.2 集團介紹（完整版，1200 字） . 11 5.1.3 集團介紹（詳細版，2400 字） . 133 5.1.4 世茂關鍵數據 . 166 5.1.5 企業發展歷程： . 177 5.1.6 企業大事記： . 199 5.1.7 榮譽獎項（必選版） . 211 5.1.8 榮譽獎項（完整版） . 222 5.2 業務代表作 . 244 5.2.1
2、 地標代表作 . 244 5.2.2 創新代表作 . 266 5.3 公益品牌相關 . 288 5.3.1 世茂公益簡介（600 字版本） . 28 5.3.2 世茂公益介紹（完整版，1000 字） . 299 5.3.3 世茂公益介紹（詳細版，3900 字） . 31 5.3.4 “三年 III 班”志愿者團隊介紹（400 字） . 366 5.3.5 世茂公益大事記 . 377 1 前言 過去幾年，經歷“修煉內功”后的世茂，在2017年底進入千億陣營。作為多元化的大 型投資集團，世茂需要對外呈現清晰、一致、內涵飽滿的品牌形象。為使集團內各業務單 元在展示和傳播世茂品牌時，呈現更加標準化和規
3、范化的集團品牌形象，將世茂品牌傳播 相關元素進行整合更新，編制成世茂集團品牌傳播管理手冊 。 這本手冊將成為集團對外傳播工作的重要工具，作為對世茂品牌進行標準化管理和推 廣的基礎，為世茂品牌宣傳口徑作出清晰框定，以確保公司內部和外部一致并規范地管理 品牌的對外發聲。 1 【1】 管理原則 1.1 世茂集團品牌傳播管理手冊非對外公開宣傳的企業介紹，而是內部工作參考資料， 旨在向各地區公司、業態、項目、職能相關負責員工明確世茂品牌的傳播口徑與核心內容， 作為日常工作時的品牌傳播基本指引，任何單位和個人不得隨意將手冊復印、對外發放。 該手冊所有內容的版權歸公司所有，其內容不得隨意修改和挪用。 1.2 世茂集團品牌傳播管理手冊為近期品牌傳播口徑指引，隨著企業發展，手冊內容 會有相應的變更和調整，請注意按最新的版本執行。 1.3 世茂集團品牌傳播管理手冊的解釋權歸集團品牌管理部。如果有任何關于品牌傳
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