1、“農業+旅游”成為近年來大農業發展的核心機遇 資料來源：政策檢索，中國鄉村旅游發展指數報告 7,655 5,900 4,350 4,100 2018E +13% 2020E201 6 2015 農業+旅游市場規模 億元 2017年2月 2017年一號文件 充分發揮鄉村各類物質與非物質資源 富集的獨特優勢，利用“旅游”、 “生態”等模式，推進農業、林業 與旅游、教育、文化、康養等產業深 度融合 2017年5月 農業部關于推動 落實觀光農業和鄉 村旅游發展政策的 通知 鼓勵利用PPP模式、眾籌模式、互聯 網+模式、發行私募債券等方式，引 導社會各類資本投資觀光農業和鄉村 旅游 產業趨勢 游客對鄉村
2、游的期待逐步從最初的農家樂采摘，邁入精品化、特色化的田 園綜合體 資料來源：資料檢索；小組分析 產業性質：以農業生產為主 產品功能：以原生景觀觀賞、 植物采摘為主導 盈利模式：以收取門票獲得 收入為主 產業鏈條：未形成觀光產業 鏈，后續產品和服務缺乏， 整體經濟效益低 產業性質：以觀光為主，農 業生產成為附屬功能 產品功能：以休閑、體驗為 主導 盈利模式：門票、農產品銷 售、休閑娛樂的疊加效益 產業鏈條：能夠提供相對完 整的產品服務 休閑農業階段 20002017年 農家樂 2000年之前 田園綜合體階段 2017年后 產業性質：包含農業生產、 休閑觀光、和城鎮化的綜合 性產業 產品功能：在景
3、觀、休閑之 外同時包含農業生產和城鎮 化的基本功能 盈利模式：門票、農產品銷 售、休閑娛樂、及餐飲住宿 配套 產業鏈條：通過與文旅、城 鎮化的結合對農業產業鏈加 粗拉長 “農業+旅游”發展階段 田園綜合體官方定義：集現代農業、休閑旅游、田園社區為一體的特色小鎮和鄉村 綜合發展模式 與其他傳統模式不同，田園綜合體強調的是農業端到端的產業鏈整合，但 以休閑旅游為核心 涉及產業鏈環節重點產業鏈環節 “農業+旅游”產品類型 資料來源：小組分析 現代 種植園 A 食品 加工園 B 農業 科技園 C 農業 養生園 D 田園 綜合體 F 養生 度假園 E 農村存量住宅 改造，及其他 社區配套 農產品的種植、 養殖及銷售 農產品的初級 加工、精深加 工 以農村、農業 為載體的觀光 體驗 農業科技研發、 中試與應用 一產： 農業種養 三產： 觀光農業 二產： 農產品加工 2.5產： 農科研發 產業鏈 環節
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