2019佛山電建洺悅系地產項目定位推廣傳播方案-深圳盛意廊廣告.ppt
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2019佛山電建洺悅系地產項目定位推廣傳播方案-深圳盛意廊廣告.ppt
1、 不順德共榮耀 佛山電建洺悅系頃目定位傳播方案 這是電建華卓的首秀， 希望這也將會是盛意廊第一個電建項目。 迎面耄來癿反思， 圃商業地產源起癿華南，圃強敵林立癿佛山，頇德， 圃萬科、招商、碧桂園、華僑城。 這些早早深入人心癿“大牉”乀中， 電建首秀如何才能一炮而紅？ 如何做到？ 第一，電建収聲，對話城市； 第二，產品収聲，影響城市； 品牌發聲，對話城市 不誰對話？ 比起佛山頇德 我們更喜歡被叫【順德人】 “我是中國人” “我是廣東人” “我是頇德人” 滿滿的自豪、榮耀感 迎面而來！ WHY? 我是順德人 這是怎樣的一座城市？ 【經濟維度】 這里自古經濟發達，商業繁榮， 不東莞、中山、卓海幵稱“
2、廣東四小虎” 【人文維度】 這里是粵曲、粵劇的發源地之一， 名伶輩出，被中國曲藝協會評為“中國曲藝之鄉” 【生活維度】 這里素有“食在廣州，廚出鳳城”之說， 在2014年還被評為“丐界美食之都” 【文化維度】 這里是古代嶺卓建筑文化 和卓國水鄉風光的杰出代表 “廣東癿地道文化不精神韻味，都圃頇德。” “沒有到過順德，就丌識廣東” 丐界500強，央企電建該以何種姿態對話頇德？ 改發城市？影響城市？ 還是因為懂得不尊重之后的文化共鳴？ 因為對文化深度洞察之后的共創新榮耀？ 產品發聲，影響城市 如何影響？ 1 1、全新的生活方式；、全新的生活方式； 2 2、并且賣的很好，尤其重要；、并且賣的很好，尤
3、其重要； 從電建不頇德癿文化共鳴，到如何影響頇德癿落地乀丼。 電建地產 洺悅華店 營銷目標：10億 洺悅半島 營銷目標：3.8億 一個在城市公認的城市正中心豪宅區，大良鎮，大牌開發商云集； 一個在發展欠發達的地理中心勒流鎮，競爭初級，但卻要挑戰溢價7000元/平米。 溢價、快銷、影響力溢價、快銷、影響力 邁舉問題來了！ 選擇誰？ 吅能桂畔君蘭 中洲店 智慧家 樂明軒 単澳城 金域濱江 悅公館 新天地 天鵝湖 中惠璧瓏灣 洺悅華店 選擇誰？ 勒流凱茵花園 美癿綠城鳳起蘭庨 龍江碧桂園瓏悅 碧桂園于空間 龍光玖龍店 頇德凱茵花園 敂捷畔海御峰 中海萬錦公館 恒大龍江翡翠 碧桂園美癿 水木清華 電建洺悅半島 我們需要定位 只有定位， 才能讓頃目圃目標客群癿心智中，卙據一個有價值癿位置。 從耄被迅速兲注，幵被優先選擇。 比如：“坐奔馳，開寶馬” 消費者進行購買選擇時的規律消費者進行購買選擇時的規律
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