策劃的常用理論整理培訓(xùn)手冊(cè).pdf

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1、 1 策劃策劃的的常用理論整理常用理論整理什么是策劃？什么是策劃？ . 6 6 現(xiàn)代意義的“策劃”現(xiàn)代意義的“策劃” . 7 7 策劃的特點(diǎn)：策劃的特點(diǎn)： . 8 8 營(yíng)銷策劃的方法營(yíng)銷策劃的方法 . 9 9 策劃常用的理論策劃常用的理論 . 1111 一、一、二八法則二八法則 . 1212 多種解釋多種解釋 . 1212 運(yùn)用運(yùn)用 . 4343 范例范例 . 4646 二、二、CISCIS理論系統(tǒng)理論系統(tǒng) . 4949 什么是什么是CISCIS . 4949 CISCIS的意義的意義 . 4949 CISCIS的具體組成部分的具體組成部分 . 5050 MIMI：理念識(shí)別：理念識(shí)別 . 5

2、050 BIBI：行為識(shí)別：行為識(shí)別 . 5151 VIVI：視覺識(shí)別：視覺識(shí)別 . 5252 歐美型歐美型CICI . 5454 日本型日本型CICI . 5454 中國(guó)型中國(guó)型CICI . 5555 中國(guó)企業(yè)中國(guó)企業(yè)CISCIS戰(zhàn)略推廣研討會(huì)戰(zhàn)略推廣研討會(huì) . 5858 盧泰宏盧泰宏 . 5959 2 三、三、USPUSP理論理論 . 6767 基本簡(jiǎn)介基本簡(jiǎn)介 . 6767 USPUSP理論策略的由來理論策略的由來 . 6767 非贏利營(yíng)銷非贏利營(yíng)銷 . 6868 顧客滿意度顧客滿意度 . 7070 關(guān)系營(yíng)銷關(guān)系營(yíng)銷 . 7171 經(jīng)典案例經(jīng)典案例 . 7272 消費(fèi)者的品牌意識(shí)消費(fèi)者的

3、品牌意識(shí) . 8383 四、四、SWOTSWOT分析法分析法 . 8787 一、分析環(huán)境因素一、分析環(huán)境因素 . 8787 二、構(gòu)造二、構(gòu)造SWOTSWOT矩陣矩陣 . 8989 三、制定行動(dòng)計(jì)劃三、制定行動(dòng)計(jì)劃 . 8989 四、案例四、案例 . 8989 五、五、5W2H5W2H法法 . 9292 六、馬太效應(yīng)六、馬太效應(yīng) . 9494 基本介紹基本介紹 . 9494 歷歷史發(fā)展史發(fā)展 . 9595 七、馬斯洛需求理論七、馬斯洛需求理論 . 110110 理論簡(jiǎn)介理論簡(jiǎn)介 . 110110 基本論點(diǎn)基本論點(diǎn) . 110110 生理上的需要生理上的需要(Physiological needs(Physiological needs） . 111111 安全上的需要（安全上的需要（safty needs)safty needs) . 111111 3 社會(huì)上的需要社會(huì)上的需要(Social

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