2018烏魯木齊融創·御園房地產住宅營銷策略方案.pdf
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2018烏魯木齊融創·御園房地產住宅營銷策略方案.pdf
1、2018，【融創御園】推廣策略提報 1137年，路易七世帶領著他的騎士兵團外出狩獵， 路過一處地勢平坦、廣袤無垠的草原時，頓覺十分喜歡， 便下令，將此處作為皇家狩獵行宮建造地；而由這片土地衍生的建筑便是 楓丹白露宮 1624年法國國王路易十三，在巴黎南郊18千米的地方， 買下一片原始森林、沼澤荒地；建造了一座二層紅磚樓房，用作狩獵行宮 演變至今，才有了被世界所驚嘆的五大宮殿之一 凡爾賽宮 從路易七世到路易十三，從楓丹白露宮到凡爾賽宮，無論它是做狩獵行宮，還是藝術殿堂，近5個世 紀的同一個決定，屬于法國皇室，骨子里的浪漫生活色彩，卻從未改變 2018年融創，在新疆這塊兒水草豐美的土地， 挑選了一
2、塊兒心儀之地。在自然中，點綴了一處建筑， 充滿濃郁的法式風情，還原浪漫自然的法式生活。 融創御園 這一次，融創御園來了 一次鐘意的選擇一場藝術的衍生一派貴族血脈一種歷史的傳承 = 一場顛覆生活的巨變，正在發聲！一場顛覆生活的巨變，正在發聲！ 真正的豪宅是怎樣的？真正的豪宅是怎樣的？ 縱觀新疆別墅市場，公認的頂豪產品非綠城莫屬！ 從綠城玫瑰園、到綠城百合公寓，它一直界定著新疆頂豪產品的標準！ 這片土地還未見過更頂豪的產品， 誰來刷新這個紀錄？ 融創 中國高端精品生活創領者 此次，融創頂級TOP系產品御園，登陸新疆， 對于新疆人而言，它將刷新我們對于豪宅產品的認知。 融創御園，是豪宅專家! 那么在
3、傳播策略端，如何將融創御園是真正的豪宅專家傳播給受眾， 怎么做？ 在策略之下，提幾點顯而易見的問題： 【融創御園】進疆，品牌如何對抗區域內老牌開發商。 對于項目所在區域，五一農場（烏昌新區）客群有排斥心理。 產品在市場上的占位如何明確。 針對我們的準客群，該如何精準打擊。 基于這樣的問題，我們還敢說自己豪嗎？ 當然 傳播，就是要將產品已有的東西翻譯給大眾，而不是再造一座空城！ Part1：品牌背書 詳見品牌落地方案 眾所周知，融創品牌是地產界豪門，“府系”、“桃花源系”、“壹號院系”作為融創TOP級別的代 表，無人能及；旗下，玫瑰園系、玉蘭公館產品呈現均在 綠城之上。 并且，融創集合國內頂尖設計、研發團隊，專注高端精品生活的開發研究， 2017年，排行全國地產TOP4！ 專注豪宅美名廣播物稀天貴高端生活創領者 相較于綠城的代為開發、建設、管理，服務、品牌的外租， 融創給人的感覺更專一，更有
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