2018煙臺城市之光二期地產(chǎn)項目故事線營銷推廣方案.pdf
-
資源ID：151369
資源大小：19.90MB
全文頁數(shù)：189頁
-
資源格式：
PDF
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經(jīng)過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
2018煙臺城市之光二期地產(chǎn)項目故事線營銷推廣方案.pdf
1、謹呈 城市之光推廣思考 榮光之上，再爭新光 *前言 二期硬件變，城市配套在變； 客群階層變，精神氣質(zhì)在變； 所以我們面對客戶的角色 除了城市配套服務商， 更是美好生活場景師。 CONTENTS 背景-前言梗概 情景-故事線 風景-視覺創(chuàng)意 遠景-推廣執(zhí)行 CONTENTS 背景-前言梗概 情景-故事線 風景-視覺創(chuàng)意 遠景-推廣執(zhí)行 *背景-前言梗概 1 銷售素描 16年10-12月2個月從亮相到首推清盤； 17年實現(xiàn)了超過1500元/溢價清盤及商鋪去化過半。 *背景-前言梗概 2 推廣素描 17年12月，城市廣場V-Square亮燈儀式，圓滿收官。 通過城光一期： 傳遞了在福山住城光的生活方
2、式，實現(xiàn)了復興福山榮光的初心。 *背景-前言梗概 小結(jié) 旗艦V盟中心 *背景-前言梗概 3 二期素描 高層大戶型 洋房產(chǎn)品呈現(xiàn) 全新營銷中心 雙地鐵交匯 ？ 城市之光踞福山城央，以一派35萬時尚生活大城氣象，煥然一新。 *背景-前言梗概 小結(jié) 日照問題， 促成低容積率規(guī)劃， 催生高比例的高總價產(chǎn)品； 從而面臨推廣核心痛點： 扭轉(zhuǎn)一期剛需形象 *背景-前言梗概 4 核心痛點 “扭轉(zhuǎn)一期剛需形象”“扭轉(zhuǎn)一期剛需形象” 1 不延續(xù) 2 不高冷 3 不顯貴 匹配更高階層客戶 的精神氣質(zhì) 契合福山地緣客戶 的習慣語境 體現(xiàn)大城元素的 整體調(diào)性 （新營銷中心、旗艦V盟中心等） *背景-前言梗概-總結(jié) CO
3、NTENTS 背景-前言梗概 情景-故事線 風景-視覺創(chuàng)意 遠景-推廣執(zhí)行 物理定位 故事線 類別核心訴求 城市 梳理城市核心區(qū)價值脈絡 項目 站位城市標桿姿態(tài) 客群 歸納客群屬性 總結(jié)案名 SLOGAN *故事線-架構(gòu) 故事線類別 1 資源文脈客群地產(chǎn)正能量 *故事線-類別選擇 故事線定義：故事線定義： 在塑造產(chǎn)品之前， 先塑造一個“性感的故事”， 是城市邏輯、產(chǎn)品觀、人文價值 觀相結(jié)合的產(chǎn)物 ， 它明確了項目主要價值的來龍去脈， 也設定了項目角色的最佳切入口： 4種故事線類別 可能是來自資源價值的稀缺； 可能是來自土地的文脈； 可能是來自客群的深切洞察； 可能是來自地產(chǎn)的正能量邏輯； 基于對城市和產(chǎn)品的了解，本案的故事線一定是： 來自資源價值的稀缺來自資源價值的稀缺 核心訴求城市 2 梳理城市核心區(qū)價值脈絡 2010年2011年2012年2013年2014年2015年 進駐：進
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網(wǎng)站精選百萬好案
百萬工程地產(chǎn)工作者都在用
微信掃一掃登錄
