2018龍海山湖海地產項目價值梳理及營銷工作方案.pdf
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2018龍海山湖海地產項目價值梳理及營銷工作方案.pdf
1、山湖海山湖海 價值梳理及定位推廣價值梳理及定位推廣 漳州陳悟孔 推廣 主題 3月28日 盛大開盤 搶籌倒計時 國際度假灣區 悠享濱海人居 示范區即將綻放 階段 硬廣強拓期：線上線下投放全面鋪開廣泛拓客期：線上及線下活動全線開展品牌立勢期 時間 節點鋪 排 產品發布會 盛大開盤摘牌 7月27日 活動 訴求 以展點開放，展現品牌實力、產品優勢 等產品強點；同時配合銷售城區拓展。 進行廣泛拓客；在廈 門、漳州做營銷事件 舉辦產品發 布會，解讀 產品價值 推廣 渠道 戶外、DM、微信、圍擋道旗、微信、戶外、網絡 辦卡啟動 銷售 道具 品牌單張、拓客問卷、門型展架、手提袋、 拓客禮品、背膠海報、橫幅 單
2、張、海報、樓書、門型展架、品牌手冊、手提袋、拓客禮品 拓客 鋪排 4.17-5.15 （29天） 摸底調研、資源整合 6.16-7. 30 （45天） 周邊城市廣泛拓展 盛大開盤 7.108.10（31天） 持續派卡 8.11-9.1（22天） 持續認籌、引進 分銷 9.3- 常銷期 團隊組建 尚居山水間 一墅覽山湖 示范區全城開放 廈門雙展點開放+事件營銷+派卡啟動 5.16-6.16 （30天） 城區廣泛拓客，渠 道搭建 4月 7月 8月11日 示范區開放、派籌、引進分銷 9月2日5-6月 城區拓展 正式開放示范區，用景觀示范帶、樣板 房、為開盤壯聲勢！ 引領濱海核心 國際灣海之上 新中式
3、臨湖墅區 盛大開盤 搶籌倒計時 濱海新城核心 高尚人居體驗 示范區即將綻放 尚居山水間 一墅覽山湖 示范區全城開放 整體軸線鋪排推廣節點 行政事務開盤事務鋪排（一） 行政事務開盤事務鋪排（二） 行政事務開盤事務鋪排（三） 3月28日 階段 硬廣強拓期：線上線下投放全面鋪開廣泛拓客期：線上及線下活動全線開展品牌立勢期 時間 節點鋪 排 事件營銷+產品發布會盛大開盤摘牌 7月21日 團隊組建派卡啟動+展點開放 4月 7月 8月11日 示范區開放、派籌 9月2日5-6月 城區拓展 推廣節點線上線下鋪排策略 電 臺 電 臺 示范區開放投一周，分階段輸出 開放、開盤信息； 戶 外 戶 外 戶外投放為漳州港本地沿海大通道往項目方向的燈桿旗及一塊廣告看板，投放時間為半年； 地 鐵 地 鐵 示范區開放前 輸出相關信息 室 內 室 內 示范區開放前 輸出相關信息 針對各個階段項目推
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