2018金地仟百匯地產項目超級IP傳播推廣策略方案.pdf
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2018金地仟百匯地產項目超級IP傳播推廣策略方案.pdf
1、在全國商業創新層出不窮的當下 是什么讓他們 一出場即出名 壹方城以體量造流量 流量：40萬/人次 關鍵詞： 經驗+驚艷+驚喜 經驗場 空間獨特的 設計別出心裁 獨特消費欲望 超400家品牌 八大業態 驚艷場驚喜場 獨特的人性化 購物體驗 以人文造人流 人文藝術+漫步式+城市創作 城市人文背后的商業邏輯 萬象天地 人文藝術計劃 以“城市情感的載體” 收集100種生活想象 漫步式理念 街區+mall” 的創新商業空間 城市創作 文化、創意、體驗式消費 就深圳當紅的兩個商業體而言，我們可以看到 在電商肆虐的今天： 我們不缺全業態的購物中心 而是缺乏全體驗的購物環境 無論是以體量制造的流量 還是以人文
2、匯聚的人流 無一不在絞盡腦汁創新商業模式，才能 即攢人氣更粘人氣 4 公 里 范 圍 內 集 聚 新 興 企 業 2 5 萬 消 費 人 群 覆 蓋 中 端 住 宅 區 ， 聚 焦 核 心 區 域 5 0 萬 人 流 量 周邊全國知名富強鎮林村及蓮湖社區，高端本地消費人群 莞深同城化輻射所形成的1小時生活圈，深圳客涌入塘廈 客群輻射 微博：地產壹線大送 人群上缺乏粘性 中 影 星 美 影 院嘉文兒童親子樂園嘉 榮 精 品 超 市 主力店： 品牌店缺乏流量 (樂活空間) 激發新鮮感覺，生活充滿期待 (美食街區) 開啟美食盛宴，總有驚喜味道 (親子樂園) 暢游歡樂海洋，遇見童真童夢 (觀影娛樂)
3、奇遇心潮澎湃，挑逗多維感官 商業定位上回顧： 城市造夢空間家庭趣玩領地 傳播上缺乏癢點 跳出傳統 心觀點 新思維 以創新商業 立 中心商業 以制造體驗 粘 客戶體驗 以創意熱店 帶 品牌老店 以差異定位 傳 商業癢點 品牌深化 再塑焦點 產品溝通 價值鞏固 跳出傳統 心觀點 新思維 以創新商業 立 中心商業 以制造體驗 粘 客戶體驗 以創意熱店 帶 品牌老店 以差異定位 傳 商業癢點 品牌深化 再塑焦點 產品溝通 價值鞏固 跳出傳統 心觀點 新思維 以創新商業 立 中心商業 以制造體驗 粘 客戶體驗 以創意熱店 帶 品牌老店 以差異定位 傳 商業癢點 品牌深化 再塑焦點 產品溝通 價值鞏固 2017年6月，第一個購物中心 劇場落子北京五棵松，開心麻 花劇場院線與華熙國際集團正 式簽約，入駐華熙Live五棵松， 預計將于2019年年初開門納 客。在華熙LIVEhi-up這個集 體育賽事、戲劇
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