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房地產(chǎn)公司新媒體營銷標(biāo)準(zhǔn)工作指引方案.pdf

資源ID：151583 資源大小：6.71MB 全文頁數(shù)：176頁
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房地產(chǎn)公司新媒體營銷標(biāo)準(zhǔn)工作指引方案.pdf

1、編委會編委會萬達南區(qū)新媒體營銷標(biāo)準(zhǔn)工作指引主編：曲曉東執(zhí)行主編：茆榮軍、郭勇劉堂榮、張愛芹、金晶、王玥、王曉琳、林浪坤、徐榕徽、孫鵬、劉雪嬌、易文婷編輯：在這個時代，如果不用互聯(lián)網(wǎng)思維、新的方式去做，可能就要落伍、被淘汰。王健林引言引言為貫徹董事長“全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的指導(dǎo)思想，積極適應(yīng)當(dāng)前新媒體營銷形勢，特制定萬達南區(qū)新媒體營銷標(biāo)準(zhǔn)工作指引，旨在建立新媒體營銷工作標(biāo)準(zhǔn)，明確新媒體營銷工作操作要點，引導(dǎo)營銷工作創(chuàng)新，助力各項目積極、系統(tǒng)地開展新媒體營銷工作。新媒體概念概念新媒體是指區(qū)別于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新型媒體，它與傳統(tǒng)媒體在傳播方面

2、的主要區(qū)別是：第一部分一、新媒體概念傳播載體新：新媒體傳播是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過手機等便攜式終端進行傳播的。傳播語言新：傳統(tǒng)媒體的敘述語言單一，新媒體的敘述語言豐富多樣，可實現(xiàn)文本、圖片、音頻、視頻等整合傳播。傳播主體新：傳統(tǒng)媒體的傳播主體多為組織機構(gòu)，新媒體的傳播主體覆蓋到了每個人，用戶產(chǎn) 生內(nèi)容，人人都是自媒體。傳播速度快：傳統(tǒng)媒體的傳播具有滯后性，新媒體的傳播是及時且迅速的，如近期許多重大新聞都是通過微博第一時間爆出的。傳播交互強：傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，新媒體的傳播是互動的，可實現(xiàn)評論、轉(zhuǎn)發(fā)分享等用戶互動功能。新媒體營銷概念概念第二部分新媒體營銷，

3、是指利用新媒體平臺及互聯(lián) 網(wǎng)思維進行營銷。新媒體營銷具有以下五個特點：二、新媒體營銷概念新媒體是一種推廣渠道和平臺，應(yīng)掌握其傳播規(guī)律和技巧；新媒體是一種思維和工作方式，需作用于營銷工作的各個環(huán)節(jié)；增強營銷的互動感、體驗感和參與感，是新媒體營銷的精髓；新媒體營銷是個系統(tǒng)工程，比傳統(tǒng)營銷更加考驗專業(yè)能力；新媒體營銷不等于要拋棄所有傳統(tǒng)方式，而是將兩者有機結(jié)合，形成合力。第一部分第一部分自媒體自媒體運營運營推廣推廣微信訂閱號運營推廣 STEP.1 一、項目微信訂閱號運營推廣一、項目微信訂閱號運營推廣定位項目訂閱號作為項目信息官方發(fā)布平臺，只發(fā)布與項目相關(guān)的內(nèi)容，與集團官微運營模式一致。目標(biāo)受眾萬達員工、萬達業(yè)主、關(guān) 注萬達集團及項目的政府、業(yè)內(nèi)人士、意向購房者、廣大市民等。核心目標(biāo) 通過項目微信訂閱號平臺，傳遞萬達品牌形象及企業(yè) 文化，告

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