2017深圳心生萬物LOFT復式精裝公寓開盤前傳播策略方案.pdf
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2017深圳心生萬物LOFT復式精裝公寓開盤前傳播策略方案.pdf
1、第一城第一城 開盤前傳播策略 三三占占成名成名 TOPMAN成為城市焦點成為城市焦點 符號占位符號占位 線上線下雙劍合璧，最大傳播化 事件贊揚事件贊揚 轉換傳播刺激市場轉換傳播刺激市場 開盤占城開盤占城 首要目的 如何讓TOPMAN成為一個強有力的穿透性符號 通過符號傳播，釋放項目核心價值及產品特質 TOP MAN 生活導入 探尋 TOPMAN 天性 敏銳投資嗅覺 超凡運動能力 獨特經濟美學 別樣生活方式 卓越教育觀念 第一城 生活屬性 260億生態大城 媲美奧帆中心城市紅利 世界海灣 主城一線黃金海岸 國際一線 5萬奧萊匯聚家門前 建筑面積約 40-55配裝修公寓 12年一站金牌教育 醇熟至
2、此難求 TOPMAN 生活方式 轉換 敏銳投資嗅覺 超凡運動能力 獨特經濟美學 別樣生活方式 卓越教育觀念 260億生態大城 媲美奧帆中心城市紅利 世界海灣 主城一線黃金海岸 國際一線 5萬奧萊匯聚家門前 建筑面積約 40-55配裝修公寓 12年一站金牌教育 醇熟至此難求 坐享其城坐享其城 異享天開異享天開 不同凡享不同凡享 享你所想享你所想 心享事成心享事成 對味的生活屬性及口碑化傳播主題 你享享太多 如果必須在生活方式上進行引導，備選主題 MALL享照進現實享照進現實 傳播 主題 營銷 活動 傳播 渠道 12月月 符號占位符號占位1月月-2月月 事件贊揚事件贊揚3月開盤占城月開盤占城 你享太多你享太多 “早點早點”享樂享樂 TOPMAN快閃活動快閃活動 線上：戶外、公交站臺 現場：圍墻 線下：微信、場景接觸點 將享樂進行到底將享樂進行到底 開盤前推廣鋪排開盤前推廣鋪排 “新年新年 活出趣活出趣” TOPMAN 給青島拜年了給青島拜年了 現場：銷售中心 線下：新年物料、微信 層意綻放層意綻放 TOPMAN形象升級 12月月 符號占位符號占位- TOPMAN 戶外主題： 現場圍墻 第二種主題表現形式
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