2020重慶葛洲壩御湖瀾苑地產項目推廣方案.pdf
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2020重慶葛洲壩御湖瀾苑地產項目推廣方案.pdf
1、 重慶葛洲壩御湖蘭園整合推廣提報 2020 使命 我們希望，在保持葛洲壩地產全國品牌戰略的共性下， 充分發揮御湖蘭園在這座城市里最大的影響力！ 落實葛洲壩品牌扎根重慶的品牌使命。 五觀葛洲壩 contents CHAPTER-2 城市觀 CHAPTER-1 品牌觀 CHAPTER-3 項目觀 CHAPTER-4 形象觀 CHAPTER-5 執行觀 向西 城市進化 的方向 重慶之行 何以負品 牌之譽 下一代標桿 作品 幸會重慶 風姿卓越 始自產品 深度洞察 聲動全城 演繹獨特 價值精髓 CHAPTER-1 品牌觀 重慶之行，何以負品牌之譽 除去龍湖、金科、協信、隆鑫、華宇等本土地產品牌， 萬科、
2、中海、華潤、保利、招商、香港置地、融創、和記黃埔、恒大、萬 達、華僑城、富力、魯能、東原、復地 幾乎所有的全國性大型地產品牌， 都早早在渝風云際會，在這片熱土上揮斥方遒、開疆拓土。 在大品牌云集的格局下， “地主”龍湖依然是重慶地產市場中的領跑者； 入渝10余年，萬科始終保持著在全國慣有的強勁勢頭； 香港置地憑借著約克郡項目，成功建立起高端品牌的市場影響力； 實力雄厚的融創，同樣成為了重慶高端地產品牌中不可忽視的力量； 而作為以中高端開發著稱的中海，也占據著一定的品牌影響。 相比上述品牌，葛洲壩雖然貴為央企，中國地產的百強企業， 但在重慶的品牌傳播基礎，幾乎為零。 在 這 個 喧 騰 已 極
3、的 時 代 ， 再 偉 大 的 品 牌 ， 也 需 要 被 傳 播 。 從傳播層面來看，葛洲壩在重慶的品牌推廣， 要遠遠大過于萬科、保利、中海等外地品牌入渝的推廣難度； 畢竟，在入渝之前， 他們對重慶并非是一個完全陌生的品牌。 在幾年前那個信息傳播相對單一的時代， 一張報紙廣告，可能就足以全城皆知； 在信息爆炸的今天， 要用什么方式才能讓大家接受一個幾乎完全陌生的品牌？ 2008年，萬科首次入渝，品牌是這樣傳播的 萬科慣有的方法， 以謙和的姿態握手重慶，以人性化的方式問候這個市場， 通過深入挖掘重慶本土的文化根源， 觸碰重慶人內心最熟悉的部分來喚起市場對萬科的共鳴。 11年深耕，萬科品牌在重慶，獲得巨大成功。 2007年，千億央企華潤， 則是從實力和多元化的產業來傳播其品牌的。 一座華潤二十四城，讓華潤品牌深入人心。 而香港置地進入重慶的方式相對來說是謹慎和低調的。 第一個項目通過和龍湖的
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