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2018海南國安七星海岸地產(chǎn)項(xiàng)目整體傳播案-深圳道里廣告.pdf

  • 資源ID:151903       資源大?。?span id="yx1s16u" class="font-tahoma">20.40MB        全文頁數(shù):152頁
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2018海南國安七星海岸地產(chǎn)項(xiàng)目整體傳播案-深圳道里廣告.pdf

1、 國安七星海岸整體傳播思考國安七星海岸整體傳播思考 道里全生態(tài)鏈創(chuàng)意工廠 2018-04-02 項(xiàng) 目 價 值 邏 輯項(xiàng) 目 價 值 邏 輯 理解項(xiàng)目理解項(xiàng)目 根據(jù)項(xiàng)目前期定位報告、概念規(guī)劃及其他項(xiàng)目資料進(jìn)行理解分析 七星文化植入到社區(qū)、服務(wù)、品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)、度假、康養(yǎng)、文化 打造“文化+度假”大IP 品 牌 I P 化 城市休閑+客廳形象+旅游吸引三大核心業(yè)態(tài) 開創(chuàng)濱海型度假新體驗(yàn)主義 業(yè)態(tài)體驗(yàn)化 依托現(xiàn)有基地 未來實(shí)現(xiàn)漁業(yè)、婚慶、游艇、康養(yǎng)、運(yùn)動五大產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益 產(chǎn)業(yè)集群化 凝聚山海精華與醇熟配套的度假靜心勝地 頂級居住體驗(yàn)的旅游康養(yǎng)社區(qū) 社區(qū)內(nèi)容化 打造共享型城市客廳,承載萬寧城市漁趣文化

2、精髓 吸引市民和八方來客 場所共享化 婚慶主題商街+漁人風(fēng)情主題商街+游艇主題商街 地域特色低密風(fēng)情商業(yè)群 商業(yè)場景化 山地文化創(chuàng)意區(qū)+海洋文化主題公園+山地運(yùn)動基地 創(chuàng)意型城市公共花園 公共文創(chuàng)化 依托山海灣島全資源,構(gòu)建山海廊道系統(tǒng) 形成豐富多元功能及產(chǎn)品體系 岸線系統(tǒng)化 國家生態(tài)旅游示范區(qū)+國家AAAAA級旅游景區(qū) 打造生態(tài)型旅游景區(qū) 生 態(tài) 5 A 化 一灣三區(qū)三島兩居,8+5+9功能布局 打造“地產(chǎn)+文化+旅游”標(biāo)桿產(chǎn)品 產(chǎn)品主題化 10大規(guī)劃特點(diǎn) 品 牌 I P 化 業(yè) 態(tài) 體 驗(yàn) 化 產(chǎn) 業(yè) 集 群 化 社 區(qū) 內(nèi) 容 化 場 所 共 享 化 商 業(yè) 場 景 化 公 共 文 創(chuàng)

3、化 岸 線 系 統(tǒng) 化 生 態(tài) 5 A 化 產(chǎn) 品 主 題 化 科學(xué)規(guī)劃 山海互動、路網(wǎng)合理、業(yè)態(tài)齊全、動靜皆宜 系統(tǒng)打造 廊道系統(tǒng)、體系產(chǎn)品、資源豐富、功能多元 深度挖掘 文化度假、儀式感、濱海體驗(yàn)、資源豐富 科學(xué)系統(tǒng)深度深度 國際山海型七星文化主題灣區(qū) 國安七星海岸, 以“品牌IP化、業(yè)態(tài)體驗(yàn)化、產(chǎn)業(yè)集群化、社區(qū)內(nèi)容化、場所共享化、 商業(yè)場景化、公共文創(chuàng)化、岸線系統(tǒng)化、生態(tài)5A化、產(chǎn)品主題化”10大規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn), 從系統(tǒng)、深度、科學(xué)3重維度, 打造八區(qū)、三島、兩居、兩帶伴山、一灣伴海、功能布局, 使項(xiàng)目成為海南唯一山海灣島全資源度假區(qū)、唯一全要素旅游度假目的地、唯一七 星主題全康養(yǎng)勝地。 洞見人群洞見人群 成交客戶省份分析成交客戶省份分析 高端高端 精英精英 大眾大眾 成交客戶年齡段分析成交客戶年齡段分析 中老年中老年 (4545歲以上)歲以上) 老中青老中青 (全年齡段)(全年齡段) 成


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