購物中心兒童親子業態更迭及創新業態進駐分析報告方案.pdf
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購物中心兒童親子業態更迭及創新業態進駐分析報告方案.pdf
1、 2019 上半年購物中心兒童親子業態更迭及創新業態進駐分析報告 導讀：到動物園看 100+海陸空萌寵，到兒童書店感受 360沉浸式劇場，來一站式兒童生活館讓全家人都 “嗨翻”上半年 mall 新潮親子體驗輪番上演！ 對于購物中心而言，兒童親子業態已經成為重要的“客流發動機”。各大項目在加大兒童親子業態布局的 同時， 卻也面臨著品牌同質化程度加劇、 “賺人氣卻不賺錢”等窘境， 這不斷倒逼購物中心加強創新力度， 引進更新潮、更具發展潛力的兒童親子體驗。 上半年購物中心兒童親子業態就出現了諸多亮點，如上海青浦萬達茂打造了上海最大的室內兒童主題樂園 “夢幻雨林”，成都環球 MALL 引進自帶環幕沉浸
2、式劇場的 Kids Winshare 文軒兒童主題書店，上海愛 琴海購物公園等項目紛紛引進動物園購物中心的親子消費內容不斷擴容。 成都環球 MALLKids Winshare 文軒兒童主題書店 圍繞贏商大數據重點建設且商業發達水平居于全國領先的 21 城、商業面積 5 萬及以上的購物中心業態 創新趨勢，贏商云智庫將陸續推出“購物中心業態更迭及新潮業態進駐分析”系列研究報告。本期重點分 析 2019 上半年購物中心兒童親子業態更迭及新潮業態進駐趨勢。 本報告數據統計標準說明 數據統計時間：截止至 2019 年 6 月； 樣本范圍：北京、上海、廣州 、深圳、杭州、重慶、青島、合肥、南京、蘇州、福州
3、、貴陽、天津、 武漢、成都、西安、鄭州、昆明、廈門、長沙、泉州 21 個城市商業面積 5 萬及以上的購物中心； 新興品牌界定：近三年創立/進駐中國內地購物中心的品牌； 創新業態界定：本報告對創新業態的界定是一個相對概念，相對于傳統的各大業態，在近幾年開始進 駐購物中心、或是傳統大業態中衍生出的新品類、各類大打體驗消費的新晉熱門業態，以及從街鋪渠道向 購物中心渠道進階的體驗消費業態。 兒童服務類：兒童書店、兒童理發、兒童醫療健康、兒童書店、一站式兒童生活館； 兒童游樂類：兒童運動館、兒童 DIY 手工、兒童主題樂園、兒童卡丁車、動物園、兒童馬術、海洋館、兒 童劇場； 兒童教育類：兒童機器人教育、兒童科學教育、兒童編程教育、思維培訓、幼兒園。 一、2019 上半年購物中心兒童親子業態更迭：兒童教育/服務發展上行，兒童零售/游樂承壓下行 1、兒童親子業態整體發展上行 據贏商大數據監測，2019
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