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超級(jí)文和友餐飲店鋪這有山主題商業(yè)設(shè)計(jì)模塊分解方案.pptx

資源ID：151937 資源大小：22.73MB 全文頁數(shù)：26頁
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超級(jí)文和友餐飲店鋪這有山主題商業(yè)設(shè)計(jì)模塊分解方案.pptx

1、超級(jí)文和友這有山主題商業(yè) 設(shè)計(jì)模塊分解隔著玻璃幕墻，一面煙火市井，一面都市繁華。制造出這種“沖突感”的，是位于長沙市天心區(qū)湘江中路的海信廣場(chǎng)，近20000的全球最大超級(jí)文和友。海信文和友的服務(wù)人員承擔(dān)了社區(qū)里“NPC”（非玩家角色）的角色，打造出一個(gè)具有人情味的情境。比如，充當(dāng)朋友、鄰居角色帶你走走逛逛；或者很有江湖老板娘口氣喊一聲 “恰飯不咯”。超級(jí)文和友也已經(jīng)成為長沙的地標(biāo)。在自媒體時(shí)代，文和友依靠微信、微博兩大陣營，借助達(dá)人和明星大V的影響力打造品牌形象，靠著“拇指?jìng)?播”將自身推廣到街知巷聞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海信超級(jí)文和友單店在“兩微一抖自媒體”的曝光量共超過

2、60億次。在超級(jí)文和友，“擼豬”也成為了一種體驗(yàn)新時(shí)尚。寧鄉(xiāng)花豬的存在給游客們提供了拍照的機(jī)會(huì)以及文和友臭豆腐博物館IP延伸產(chǎn)品，湖南特產(chǎn)醬板鴨、辣椒、檳榔等，撬動(dòng)游客二次甚至多次消費(fèi)。文化平臺(tái)的搭建，還在于一批藝術(shù)家、文化社團(tuán)、文化從業(yè)者們對(duì)區(qū)域文化的展示。比如，文和友五樓的笑工場(chǎng)，在讓顧客走進(jìn)笑工場(chǎng)劇場(chǎng)的同時(shí)，不斷地傳播和建設(shè)品牌形象。在動(dòng)線的設(shè)計(jì)上，巧妙的使用了竹簽串糖葫蘆的形式，竹簽為動(dòng) 線，糖葫蘆為內(nèi)容。由單一動(dòng)線串聯(lián)了所有品牌店鋪及建筑景觀，這樣客流可以到達(dá)每個(gè)店鋪，也節(jié)約了大量交通動(dòng)線的面積，所以擁有著比傳統(tǒng)購物中心更高的得鋪率。 “這有山”包含山坡和山

3、洞兩種不同的建筑形式和風(fēng)格設(shè)計(jì)，從街到巷到院落，空間層次分明，從本土文化底蘊(yùn)層面切入，讓我們從平庸、瑣碎、日復(fù)一日的生活里出逃，享受片刻的寧靜。順著這有山的上山路一路爬山而上，可以領(lǐng)略到不同風(fēng)景，甚至獲得一次完整的短途旅行體驗(yàn)。這有山150多個(gè)品牌中鮮有服飾零售類品牌的身影，這其實(shí) 是無奈之舉，因?yàn)檫@有山緊鄰萬達(dá)廣場(chǎng)（長春紅旗街）、歐亞商都等成熟期商業(yè)項(xiàng)目，從誕生起，就必須面臨著差異化競(jìng)爭(zhēng)、錯(cuò)位經(jīng)營的挑戰(zhàn)。但正是這種舍棄了服飾零售類業(yè)態(tài)的無奈之舉，為這有山賦予了更為有趣的靈魂，而從實(shí)際經(jīng)營效果來看，這有山第一張成績(jī)單就是 90%商戶繳納了提成租金。位于項(xiàng)目高點(diǎn)的問蟾亭是這有山的核心景觀，登上問蟾亭即可縱觀項(xiàng)目全景色，而問蟾者這個(gè)藝術(shù)雕塑，也成為了這有山一張極具辨識(shí)度的名片。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)預(yù)估全年門票收入能達(dá)到五百萬左右，也證明了問蟾亭的成功。

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