2019奧園地產集團公眾號運營暨品牌事件傳播方案-深圳道里.pdf
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2019奧園地產集團公眾號運營暨品牌事件傳播方案-深圳道里.pdf
1、 奧園地產集團公眾號運營 暨品牌活動事件傳播方案 道里創意工廠 / 2019.4.30 剖析 公號分析 競品分析 運營 人群洞察 品牌洞察 架構優化 內容規劃 視覺表現 造勢 品牌年度活動 目錄 contents 剖析 第一步 奧園地產集團公眾號 全剖析 2018年3月29日投入運營 公號菜單欄設置 一級菜單：走進奧園 二級菜單：集團介紹、集團資訊 投資者關系、奧園物業 一級菜單：置業奧園 二級菜單：在售項目、全球奧園 我要注冊、我要推薦、推薦指 南 一級菜單：文化奧園 剖析1：公眾號菜單欄 一級菜單版塊有優化空間，二級菜單版塊鏈接交叉重復 對于業主/銷售人員而言最關注的內容沒有體現，公號功能
2、性較弱 菜單欄/歡迎語 是公號的門面， 缺少個性化的鮮明形象 推文類型推文類型篇數篇數平均閱讀量平均閱讀量 集團新聞231466 集團公益6492 集團活動341638 集團業績132178 集團招聘113000 項目推介37558 推文篇數：80篇； 閱讀總量：156398； 平均閱讀量1954.975 閱讀量最高：江湖召集令，高手速來！ 閱讀量次高：奧園地產集團項目介紹 公號推送內容 7.4集團活動暑假第一波，圓孩子一個“世界杯”夢！799 7.5集團活動一份12年的榮耀邀約2001 7.10集團活動唯愛與運動不可辜負1290 7.11集團新聞 奧園成功獲授合共約32億港元三年期境外俱樂部
3、貸款 融資渠道多元化 進一 步優化短期債務結構432 7.12集團活動最嗨最fun的奧園運動狂歡攻略，你get到了嗎？462 7.15集團活動爆款運動的誕生705 7.17集團新聞雄鷹振翅，方見彩虹斑斕！949 7.24項目推介奧園地產集團項目介紹20000 8.2集團業績奧園首七個月合同銷售約人民幣463.1億元 同比大幅增長143%1347 8.3集團新聞奧園榮獲“中國地產風尚大獎2018中國年度影響力地產企業”1791 8.10集團新聞再獲殊榮！奧園榮獲“2018中國房企綜合實力 運營能力十強“等獎項 2469 8.14集團新聞惠譽上調奧園評級展望至“正面” 確認信貸評級為“BB-”342 8.20集團業績 奧園公布2018年中期業績 上半年合同銷售達人民幣403億元 同比增長143% 營業額及利潤持續強勁增長 國際評級展望再獲調升6056 8.24集團活動“奧”運會燃動全國，12年
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