2019熙水臺地產項目營銷代理競標策略方案.pdf
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2019熙水臺地產項目營銷代理競標策略方案.pdf
1、高鐵熙水臺營銷代理 競標方案 2 0 1 9 年年 5 月月 1章丘市場及競品情況 2項目本體分析 3 營銷思路及執行分解 4人員保障 目 錄 CONTENTS 利好一:多維通道打造 章丘濟南半 小時生活圈 濟青高鐵北站:建設章丘北站,已于2019 年1月5日試運行; 濟南輕軌:R2線由濟南東沿線至章丘預計 2023年完工; 濟萊城際鐵路:建設章丘南站,預計2020 年完工; 濟南大東環:未來將穿過章丘西部; 一、章丘市場及競品情況 (一)、城市利好 一、章丘市場及競品情況 利好二:“江北烏鎮”明水古 城 明水古城項目占地約430畝,東起 百脈泉公園廣場,西至車站街,南起 匯泉路,北至雙泉路。
2、預計2021年完 工,將打造成集觀光旅游、休閑度假、 商務會展、文化創意為一體,具備獨 特性、高品質的國際一流旅游休閑度 假綜合目的地。 (一)、城市利好 一、章丘市場及競品情況 利好三:璀璨明珠濟南華僑城 濟南華僑城項目是繼明水古城之后, 章丘區開工的又一重大文旅項目,項目 縱貫風景秀美的繡源河景區,南北長約 20公里,總規劃用地范圍12平方公里。 實施新舊動能轉換、推動產業融合,將 起到極大的推動作用。 (一)、城市利好 一、章丘市場及競品情況 (二)、宏觀政策 國家層面:國家堅持“房子是用來住的、不是用來炒的“定位,落實長效;地方上落實好一城一策、因城施策、 城市政府主體責任的長效調控機
3、制;繼續加大戶籍制度改革力度,大型城市要全面取消落戶限制,小型城市要 全面放開放寬落戶條件,并全面取消重點群體落戶限制;住房金融監管加強繼續遏制房地產泡沫化,控制居民 杠桿率過快增長。 山東層面:明確濟南以國家中心城市和美麗宜居泉城為發展定位,圍繞濟南目標定位,戰略規劃制定了分解實 施的八大行動;首次明確各區縣功能定位,推動濟南高質量發展,建設“大強美富通”現代化國際大都市。 章丘層面:章丘區保障重點工程項目順利實施,加快重點項目建設步伐,夯實重點項目發展基礎, 樹立“項目為王”理念。 一、章丘市場及競品情況 (二)、宏觀政策 濟南最嚴限購令出臺,扎緊外來客戶口袋,以濟南為主的外來購房人群大幅降低; 調控背景下,成交量有所下降,購房客群以當地地緣性客戶為主。 類別調控政策 調控政策升級濟南最嚴限購令出臺 執行時間2016.10.2 2016.12.262017.4.19 政策內容 限販:本