1、 品牌推廣溝通方案品牌推廣溝通方案 大唐地產大唐地產 DYNASTY PROPERTY DYNASTY PROPERTY 大唐地產品牌現狀大唐地產品牌現狀 有歷史有歷史 歷經多個地產發展周期歷經多個地產發展周期 品牌生命力頑強品牌生命力頑強 1980年代源自臺灣 1990年代興于廈門 2000年后深耕內陸 有布局有布局 3232年，年，1616省省6565盤盤 業務涉及： 住宅地產、商業地產、旅游地產、產業 地產、養老地產、生態地產等各種類型 有差異有差異 在臺灣積累15年的人文地產開發經驗 極具個性的品牌形象 中式為主的建筑風格中式為主的建筑風格 有情懷有情懷 具有大民族愿景 融匯兩岸智慧的
2、人文地產品牌 民族性與世界性相融的人文理念 “融兩岸融兩岸共中華共中華” 有夢想有夢想 2014-2018，多家公司進入當地前10強 營收百億，全國百強的企業目標 人文地產品牌標桿企業 百億百強百億百強 基業長青基業長青 大唐地產是時代的品牌大唐地產是時代的品牌 歷史歷史 布局布局 差異差異 情懷情懷 夢想夢想 用戶缺乏認知 從 品 牌 角 度從 品 牌 角 度 品牌定位 融匯兩岸智慧的中華人文地產品牌 關鍵詞：兩岸智慧 人文地產 中華建筑 品牌口號 祝福中華 筑福生活 品牌愿景 人文地產 基業長青 品牌使命 建筑恒久品質 結構美好人生 品牌DNA 誠 品牌價值觀 誠、和、勤、毅、創 缺少站在
3、用戶角度的品牌表達 沒有關聯，缺少感知沒有關聯，缺少感知 項目營銷項目營銷 各講各各講各 大唐地產攜大唐果亮相房博會大唐地產大唐世家智能機器人科技展 大唐地產樂都匯線下融冰活動 自上而下自上而下 缺管理缺管理 捐贈集美大學大唐樓 捐贈圖書華靈小學 公益活動巡展 城市悅跑跨越海峽兩岸 城市行走秩序技能大比武會操大賽 其它社會性活動 缺 少 系 統 的 品 牌 表 達 品 牌 品牌 理想 解決 方案 傳播 體驗 N i k e 超超 級級 品品 牌牌 對于對于世界的理解：世界的理解：每一個人都可以是運動者，通過運動可以保持積極的狀態 克服社會（種族歧視）、生活（工作壓力）、人生（迷茫）的障礙 品牌使命品牌使命：為世界上每一個運動者帶來創新靈感 共同價值共同價值：放膽去做的運動精神，耐克販賣的不是運動服和運動鞋而是運動精神 耐克理想耐克理想：因為耐克的創新，人們可以通過運動樹立不屈不撓的個人拼搏
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