1、 融創桂林文旅城品牌&2019推廣策略 深 圳 道 里 創 意 工 廠2 0 1 9 . 3 . 6 超越即售思維 才能更好即售 豈止于大流量 更在于長流量 道里之旅居大盤經驗之談 2 0 1 9 - 遠期使命遠期使命核心任務核心任務 桂林文旅城成為 代表融創文旅的 中國文旅樣本 從20億到40億 讓更多的人知道讓 更 多 的 人 來讓更多的人成交+ + + 使 命 和 任 務 關 鍵 是 人 使 命 和 任 務 關 鍵 是 本地人外地人 對全國旅居客來說， 非日常體驗不能只是樂園 桂林人的第一居所旅居人的集中式假期 日常需求 到 超日常需求 區別城市的非日常體驗非日常體驗 對本地客來說， 支
2、持超日常需求的是什么？ 4 0 億 ， 不 能 只 是 賣 產 品 賣 的 是 桂 林 融 創 文 旅 城 關鍵里的關鍵 桂林融創文旅城 關鍵里的關鍵 融創融創 中國家庭美好生活整合服務商 高端精品 歸心服務 歸心社區 融創文旅融創文旅 中國家庭歡樂供應商 中國全齡段家庭歡樂平臺 中國家庭游玩一體解決方案 “你身邊的世界樂園” 桂林桂林 桂林山水甲天下 列席世界的中國山水IP 2018年旅游人數超1億人次， 同比增長32.6% ？ 洞察時代的需求 為什么向往山水？ 桂林山水甲天下 正如中國人富裕之后向往小鎮一樣，在向往著山水生活畫卷。 智者樂水 仁者樂山逍遙游 寄情山水 是中國人的田園夢想。
3、是達官貴人的寫意狀態。 是中國文人的理想寄托。 山水是中國人另一半的靈魂 一個大洞察 用 戶 的 需 求 為 什 么 選 擇 融 創 ， 選 擇 融 創 文 旅 ？ 由仲量聯行研究院 2018年9月發布的 “新文旅時代”專題研究報告中 可以看到： 都市休閑度假需求發展快、空間巨 大，抓住都市用戶市場是項目未來 的關鍵 關鍵詞： 逃離現實切換身份 親近自然 親密社交 健康成長 文化詩意 社會主流意識形勢社會主流意識形勢 每個人都在涌向大時代， 精彩刺激也急功近利 文 化 沖 突文 化 沖 突 身體的疲倦， 精神的疲憊 文 化 認 同文 化 認 同 有家 有生活 有知已 用“一起的歡樂”治愈自己 歸心生活，還有歡樂 回家，是一次歸心之旅。 融創提供的不只是高端精品、優質服務，更是一個“有家 有生 活 有知已”的社區，還有歡樂的生活方式 一起歡樂，讓心歸心。 歡樂是中國人新世界連接入口 大洞察2
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