2020中鐵雙龍鎮(zhèn)文旅IP塑造傳播方案.pdf
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2020中鐵雙龍鎮(zhèn)文旅IP塑造傳播方案.pdf
1、 K.ADK.AD青銅騎士（華南）青銅騎士（華南） 20072007年成立年成立 1 1、貴陽大市區(qū)核心軸，貴陽大市區(qū)核心軸，國家國家AAAAAAAA級旅游景區(qū)級旅游景區(qū) 中鐵雙龍鎮(zhèn)是貴州全省100個旅游景區(qū)項目之一，國家AAAA級旅游景區(qū)，是貴州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的示范項目。 地處貴陽、龍里一體化發(fā)展軸，緊鄰雙龍航空港經(jīng)濟區(qū)，距離貴陽市15公里，距龍洞堡國際機場6公里。 中鐵雙龍鎮(zhèn)簡介： 2 2、國際生態(tài)城之心，國際生態(tài)城之心，景區(qū)、景區(qū)、生活配套獨樹一幟生活配套獨樹一幟 項目總占地約3000畝，位于國際生態(tài)城“三谷一城一帶”的云棲谷板塊。擁有國家級4A巫山峽谷景區(qū)、文化藝術 古鎮(zhèn)、世界酒博園
2、、購物中心、學校等豐盛旅居配套，以及峽谷、云棲湖、巫山獨特的自然資源。 3 3、中鼎中鼎& &中鐵西南標桿文旅作品，中鐵西南標桿文旅作品，全維度產(chǎn)品全維度產(chǎn)品 專注文旅小鎮(zhèn)打造的中鼎集團，攜手世界500強特大央企中鐵強強打造，擁有別墅、高層、洋房、公寓、商旅合院、 街鋪等豐富產(chǎn)品線，分一二三四期多組團開發(fā)。 全域雙龍鎮(zhèn)一覽： 面臨問題： 1 1、文旅大盤定位缺失，文旅大盤定位缺失，各產(chǎn)品線混淆，缺乏記憶點各產(chǎn)品線混淆，缺乏記憶點 青銅騎士接手時項目已經(jīng)賣了3年，競品都在借我們峽谷景區(qū)的勢，而項目停留在賣“新中式風 格”的基礎賣點層面，核心記憶點、文旅大盤模式不清晰，各產(chǎn)品線價值混亂。 2 2、
3、沒有建立、沒有建立獨特的視覺語言，難以獨特的視覺語言，難以抓住眼球突圍抓住眼球突圍市場市場 碧桂園、金科、悅龍南山、太陽谷、白金谷等超級大盤圍堵，項目視覺體系缺乏區(qū)隔，沒有統(tǒng)一 的形象，沒有可持續(xù)演繹的IP。 3 3、營銷乏力，景區(qū)火了但沒有與銷售銜接好、營銷乏力，景區(qū)火了但沒有與銷售銜接好 景區(qū)已經(jīng)火了，但是與營銷沒有順水推舟嫁接好。如何更好的梳理大盤業(yè)態(tài)，并轉(zhuǎn)化成客戶能感 知的價值？ 迫迫切切需需要要告告訴訴市市場場，我我們們的的出出現(xiàn)現(xiàn)給給貴貴陽陽帶帶來來了了什什么么？ 專專注注特特色色小小鎮(zhèn)鎮(zhèn)開開發(fā)發(fā)的的中中鐵鐵，如如何何在在全全國國小小鎮(zhèn)鎮(zhèn)“亂亂戰(zhàn)戰(zhàn)”中中驚驚艷艷突突圍圍？ 前有四大神盤的成功范式，后有藍城小鎮(zhèn)的遍地開花 走“高端人文度假產(chǎn)品”路線的雙龍鎮(zhèn)，是西南市場的空白，也是機遇所在 有錢，不等于生活； 有事業(yè)，不等于生活； 有家，不等于生活； 今天的中國 每個人都在趕路 可
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