Isentia-主題樂園營銷：香港迪士尼如何用三招贏回游客-2018.7-16頁.pdf
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Isentia-主題樂園營銷：香港迪士尼如何用三招贏回游客-2018.7-16頁.pdf
1、主題樂園營銷： 香港迪士尼如何用三招贏回游客 July 2018 IsentiaIsentia Case StudyCase Study 每日免費獲取報告 1、每日微信群內分享5+最新重磅報告； 2、每日分享當日華爾街日報、金融時報； 3、每周分享經濟學人 4、每月匯總500+份當月重磅報告 （增值服務） 掃一掃二維碼 關注公號 回復：研究報告 加入“起點財經”微信群。 Introduction 背景介紹 中國主題公園行業正步入黃金時代 ，截止至今中國主題公園數量已達到2500多家， 其中投資在5000萬元以上的有300家左右。國內新建及在建的主題公園超過60個。 2017年中國主題樂園游客接
2、待量增長了近20%，在全球各大主題公園接待游客總量 中已占四分之一。尤其以上海迪斯尼的成功引人注目，吸引了1100萬人次參觀游玩， 在全球TOP25主題公園中，位居第8。 相比較之下，作為世界上最小的迪士尼主題公園，香港迪士尼已經歷了2015,2016 連續兩年業績下滑。面對內地客源流失，市場競爭日趨激烈的重重挑戰，香港迪士 尼決心扭轉頹勢，啟動了大規模擴建計劃及調整措施。2017年香港迪士尼全年游客 人數穩定在620萬人次，終于止住了下跌的勢頭，開始反彈。 香港迪士尼樂園是如何扭轉局勢，面對挑戰其市場運營有什么值得借鑒的地方？在 本報告中Isentia慕亞社交媒體分析團隊通過對香港和臺灣社交
3、媒體數據對關鍵點進 行了梳理總結。 香港迪士尼樂園是如何扭轉局勢，面對挑戰 其市場運營有什么值得借鑒的地方？ PART 1 Market Overview 市場概覽 全球主題公園產業在迪士尼、中國以及室內娛樂產業的推動下在2017年恢復了歷 史性增長。全球各大主題公園運營商2017年成績良好，整體增長8.6%，接待游客 總量已經達每年4.757億人次。 從全球范圍來看，主題公園前10名中迪士尼旗下樂園霸占了8個席位；在主題公 園集團中排名第二的是默林娛樂集團；環球影城則位居第三，緊隨其后的是3家中 國企業，而在亞太游客量排名前20的主題公園中，13家中國樂園上榜。 Isentia Case Study 主題樂園營銷：香港迪士尼如何用三招贏得游客 4 全球主題公園產業回暖， 中國主題公園行業將步入“黃金時代” 中國主題公園是本次行業增長勢頭的主要動力之一，在2017年游客接待量增長了 近2
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