融創(chuàng)桂林文旅城品牌暨2019年整合推廣方案-道里.pdf

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1、融創(chuàng)桂林文旅城品牌&2019推廣策略深圳道里創(chuàng) 意工廠2 0 1 9 . 3 . 6 超越即售思維才能更好即售豈止于大流量更在于長(zhǎng)流量道里之旅居大盤(pán)經(jīng)驗(yàn)之談 2 0 1 9 - 遠(yuǎn)期使命遠(yuǎn)期使命核心任務(wù)核心任務(wù) 桂林文旅城成為代表融創(chuàng)文旅的中國(guó)文旅樣本從20億到40億讓更多的人知道讓更多的人來(lái)讓更多的人成交+ + + 使命和任務(wù) 關(guān) 鍵是人使命和任務(wù) 關(guān) 鍵是本地人外地人對(duì)全國(guó)旅居客來(lái)說(shuō)，非日常體驗(yàn)不能只是樂(lè)園桂林人的第一居所旅居人的集中式假期日常需求到超日常需求區(qū)別城市的非日常體驗(yàn)非日常體驗(yàn) 對(duì)本地客來(lái)說(shuō)，支

2、持超日常需求的是什么？ 4 0 億，不能只是賣(mài) 產(chǎn) 品賣(mài) 的是桂林融創(chuàng) 文旅城關(guān)鍵里的關(guān)鍵桂林融創(chuàng)文旅城關(guān)鍵里的關(guān)鍵融創(chuàng)融創(chuàng) 中國(guó)家庭美好生活整合服務(wù)商高端精品歸心服務(wù) 歸心社區(qū) 融創(chuàng)文旅融創(chuàng)文旅中國(guó)家庭歡樂(lè)供應(yīng)商中國(guó)全齡段家庭歡樂(lè)平臺(tái) 中國(guó)家庭游玩一體解決方案 “你身邊的世界樂(lè)園” 桂林桂林桂林山水甲天下列席世界的中國(guó)山水IP 2018年旅游人數(shù)超1億人次，同比增長(zhǎng)32.6% ？洞察時(shí)代的需求為什么向往山水？桂林山水甲天下正如中國(guó)人富裕之后向往小鎮(zhèn)一樣，在向往著山水生活畫(huà)卷。智者樂(lè)水仁者樂(lè)山逍遙游寄情山水是中國(guó)人的田園夢(mèng)想。

3、是達(dá)官貴人的寫(xiě)意狀態(tài)。是中國(guó)文人的理想寄托。山水是中國(guó)人另一半的靈魂一個(gè)大洞察用戶的需求為什么選擇融創(chuàng) ，選擇融創(chuàng) 文旅？由仲量聯(lián)行研究院 2018年9月發(fā)布的 “新文旅時(shí)代”專(zhuān)題研究報(bào)告中可以看到：都市休閑度假需求發(fā)展快、空間巨大，抓住都市用戶市場(chǎng)是項(xiàng)目未來(lái) 的關(guān)鍵關(guān)鍵詞：逃離現(xiàn)實(shí)切換身份親近自然親密社交健康成長(zhǎng) 文化詩(shī)意社會(huì)主流意識(shí)形勢(shì)社會(huì)主流意識(shí)形勢(shì) 每個(gè)人都在涌向大時(shí)代，精彩刺激也急功近利文化沖突文化沖突身體的疲倦，精神的疲憊文化認(rèn) 同文化認(rèn) 同有家有生活有知已用“一起的歡樂(lè)”治愈自己歸心生活，還有歡樂(lè) 回家，是一次歸心之旅。融創(chuàng)提供的不只是高端精品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更是一個(gè)“有家有生活有知已”的社區(qū)，還有歡樂(lè)的生活方式一起歡樂(lè)，讓心歸心。歡樂(lè)是中國(guó)人新世界連接入口大洞察2

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