廣東惠州鑫月廣場(chǎng)2018年度推廣整合方案-深圳你我傳播.pdf

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1、鑫月鑫月 2 0 1 82 0 1 8 鑫月廣場(chǎng)2018年度推廣整合思考 21個(gè)億， 3大產(chǎn)品系。 1月4月7月10月商鋪 + 公寓商鋪 + 公寓 + 住宅商鋪 + 住宅住宅 5.1 一個(gè)什么樣的形象，能承載明年的訴求？一個(gè)什么樣的形象，能承載明年的訴求？觀點(diǎn)：觀點(diǎn)：客戶最大的抗性，就是最大的機(jī)會(huì)客戶最大的抗性，就是最大的機(jī)會(huì) 一個(gè)惠州的盤，一個(gè)惠州的盤，賣到深圳的價(jià)格？賣到深圳的價(jià)格？雞頭雞頭 VS VS 鳳尾鳳尾做惠州最好，困難重重放在深圳看，機(jī)會(huì)多多站在深圳，看鑫月廣場(chǎng)站在深圳，看鑫月廣場(chǎng) 深圳入惠橋頭堡，深圳入惠橋頭堡， 2020分鐘前海，分鐘前海，深惠同

2、城，去地域化深惠同城，去地域化是惠州的，更是深圳的。是惠州的，更是深圳的。但不是深圳東，但不是深圳東，也不再是深惠雙核，也不再是深惠雙核，要嘛有人說過，要嘛大家都在說，要嘛有人說過，要嘛大家都在說，客戶已感覺不到價(jià)值感和距離感。客戶已感覺不到價(jià)值感和距離感。以深圳邏輯，定義價(jià)值以深圳邏輯，定義價(jià)值區(qū)域價(jià)值區(qū)域價(jià)值大灣區(qū)機(jī)遇，高新區(qū)，潼湖規(guī)劃，輕軌交通的規(guī)劃利好，下一個(gè)南山。南山級(jí)的規(guī)劃南山級(jí)的規(guī)劃配套價(jià)值配套價(jià)值體育館，文化廣場(chǎng)等城市級(jí)文體配套，大型購(gòu)物中心、醫(yī)院、教育環(huán)伺的醇熟大商圈。福田級(jí)的配套福田級(jí)的配套生活價(jià)值生活價(jià)值醇熟商圈的豐盛便利，雙購(gòu)物中心，商

3、業(yè)街的大都市生活。羅湖級(jí)的生活羅湖級(jí)的生活關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：絕對(duì)深圳，都市級(jí)，雙購(gòu)物中心絕對(duì)深圳，都市級(jí)，雙購(gòu)物中心項(xiàng)目大形象定位項(xiàng)目大形象定位深圳籍深圳籍都市級(jí)都市級(jí) 雙雙MALLMALL綜合體綜合體一個(gè)怎樣的傳播形象，能承載項(xiàng)目的量級(jí)？一個(gè)怎樣的傳播形象，能承載項(xiàng)目的量級(jí)？觀點(diǎn)：觀點(diǎn)：為項(xiàng)目定制超級(jí)為項(xiàng)目定制超級(jí)IPIP，讓傳播聚焦聚勢(shì)，讓傳播聚焦聚勢(shì) 鑫月廣場(chǎng)的超級(jí)鑫月廣場(chǎng)的超級(jí)IPIP 鑫月是品牌的名字鑫月更是品牌的標(biāo)記是城市之上的光芒更是代言財(cái)富的力量是生活的仰望，更是生活的美好夢(mèng)想項(xiàng)目主形象項(xiàng)目主形象傳播鋪排傳播鋪排 1-41-4月月線上主形象，商鋪為主，公寓為輔線上主形象，商鋪為主，公寓為輔戶外圍墻單張事件活動(dòng) 【包大人行動(dòng)】【包大人行動(dòng)】包升值，包賺錢，包滿鋪開業(yè) 【包大人】巡街【包升值】【包升值】很多時(shí)候很多時(shí)候只是一個(gè)位置只是一個(gè)

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