1、財信|名著營銷策劃提案 2017年11月 從熟悉的 和初識的財信說起 財信 落子威海 布局山東 深耕齊魯 繼往開來 2017, 財信,強強聯手 風云際會 予取予求的2017即將逝去! 風云際會的2018如何開始? 方案框架 Contents 1城市研究 2 3 市場研究 項目分析 4客群研究 5項目定位 6產品提升 7 8 營銷策略 營銷執行 9營銷保障 城市研究 1 【城市屬性】威海是山東半島的區域中心城市以及第一批國家新型城鎮化 綜合試點地區 根據國務院辦公廳關于批準威海市城市總體規 劃的通知,將威海定位為山東半島的區域中心 城市,重要的海洋產業基地和濱海旅游城市; 威海被國務院列為第一批
2、國家新型城鎮化綜合試 點地區,要以主體功能區規劃為基礎,統籌各類 空間性規劃,推進“多規合一”,優化生產、生 活、生態空間,推動建設功能好、交通暢、環境 優、形象美的新型城鎮。 【城市人口】城鎮人口持續增長,城市化率遠高于全省平均水平,為房地 產帶來發展機遇 2016年威海常住人口281.93萬人,屬于型大城市; 雖然人口數量較小,但城市化率在山東省排名前列,具有較強的發展潛力。 人口的流入,有利于威海的經濟發 展,同時為房地產市場發展帶來機 遇 【交通規劃】對內交通對外交通的不斷加強完善,有利于提高威海的城市 地位及人口導入能力 威海市城市軌道交通 遠期線網方案由兩條 軌道交通線路組成, 分
3、別為1號線和2號線 一期,線網全長約 69.1km。 著手規劃萊西海 陽乳山榮成高鐵 預計下半年開通東部 濱海新城至市中心區 的大站快線 軌道交通高鐵快速公交 這五年,我市將加快推進 S201威東線田和至溫泉段 (環山路)改建、文萊高速 公路建設、乳山口大橋建設、 G18榮烏高速威海繞城段前 期 公路 【產業發展】威海三產結構不斷完善,未來將深入實施“產業強市、工業 帶動、突破發展服務業”戰略,推動產業發展 0500100015002000250030003500 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 威海三產結構 第一產業第二產業第三產業 1463.35(45.6%)1519.51(47.3%) 1422.22(47.4%)1362.21(45.4%) 1410.07(50.5%)1165.77(41.8%) 1312.93