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2019年鄭州雅居樂綠博園住宅項(xiàng)目推廣策略提報(bào)方案.pdf

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2019年鄭州雅居樂綠博園住宅項(xiàng)目推廣策略提報(bào)方案.pdf

1、遠(yuǎn)見心建共建未來雅居樂綠博組團(tuán)項(xiàng)目起勢推廣策略研究一個(gè)充滿了美麗陷阱的項(xiàng)目雅居樂綠博組團(tuán)項(xiàng)目頂級(jí)服務(wù) 方特歡樂世界六湖環(huán)繞萬畝濕地 117畝量體剛需大盤綠博園旁生態(tài)宜居改善需求價(jià)值洼地洋房、高層一線房企雅居樂從競爭的角度看無論從項(xiàng)目本體、區(qū)位還是規(guī)劃、產(chǎn)品又或是價(jià)格一開始變脫離了城市核心的價(jià)值體系轉(zhuǎn)而走向城市的另一端這是一個(gè) 在市場中很容易跳出來的項(xiàng)目從我們的經(jīng)驗(yàn)來說大多數(shù)人會(huì)從綠博園或者項(xiàng)目的洋房產(chǎn)品做文章因?yàn)檫@是最顯而易見的信息起跑絕不搶跑起跑最起碼要知道我們的起點(diǎn)在哪里？起點(diǎn)的邏輯重音絕不在項(xiàng)目本身首先必須承認(rèn) 我們現(xiàn)在已經(jīng)失去了先聲

2、奪人的氣勢這個(gè)結(jié)論并不難理解雅居樂從2012年進(jìn)入鄭州到2016全線發(fā)力對(duì)比同級(jí)別開發(fā)商我們無論是在知名度和市場占有度上都乏善可陳更重要的我們開發(fā)的雅居樂國際花園項(xiàng)目并沒有將項(xiàng)目品牌成功輸出品牌輸出不夠帶來的直接影響就是我們無法深度借勢品牌的力量 117畝的體量對(duì)比很多郊區(qū)大盤，也并沒有很強(qiáng)的話語氣勢根據(jù)雅居樂在鄭州的土地儲(chǔ)備未來雅居樂是從城市外圍進(jìn)入城市核心所以在此次項(xiàng)目的開發(fā)上我們不僅要實(shí)現(xiàn)快速銷售、區(qū)域占位更要實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的品牌立勢項(xiàng)目無大小，但有強(qiáng)弱之分雅居樂綠博組團(tuán)項(xiàng)目的意義就呼之欲出雅居樂在鄭州的成名之作于雅居樂而言，綠博組團(tuán)項(xiàng)目不僅是一城一地的攻略

3、而是關(guān)乎雅居樂逐鹿中原的戰(zhàn)略地位雅居樂與品牌房企的競爭地位雅居樂品牌輸出與項(xiàng)目增值潛力再進(jìn)行更深一步的思考 2016年雅居樂在鄭州綠博組團(tuán)開發(fā)一個(gè)新項(xiàng)目這一句很簡單的話，其實(shí)也為我們提供了三個(gè)角度來依次透視項(xiàng)目本體這三個(gè)角度就是城市趨向、區(qū)域?qū)傩浴⒖腿盒睦?透視趨向透視生活主義人群透視機(jī)會(huì) 主義區(qū) 域透視城市磁極透視第壹眼生活主義從上世紀(jì)50年代，鄭州市為抵御風(fēng)沙侵襲，廣植樹木，“綠城”叫響全國 1983年，美國小學(xué)教師Leroy W Demery.Jr在鄭州拍過一組照片在他的照片里，鄭州宛如一座坐落在森林里的城市曾經(jīng)綠城一顆顆樹倒下，一棟棟高樓拔地而起生機(jī)盎然的城市變成鋼筋水泥的森林從城市上空看，一種巨大的包圍感蔓延而來鄭州還能叫綠城嗎？是鄭州人今天共同的感嘆鄭州開始意識(shí)到了生活見證這個(gè)城市快速強(qiáng)壯的這一批人已經(jīng)成為

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