1、 場景碎片化時代，一切皆媒體，讓品牌連接可能性變大，也變得挑戰更大 整合廣告 數字 技術 媒介 資源 文化 藝術的 按需模塊混合 創建 的品牌創意連接體系 道里全生態鏈創意平臺 2018.10.18 目 錄 contents 策 略 思 考 01 整 合 推 廣 02 策略思考 01 控制 宣傳 政策 限購 新出臺政策限購下 整個海南市場進入嚴冬 不允許出現大型的 地產性質的傳播活動 兩大挑戰 崖 城 項 目 的 解 題 點 在 哪 里 ？ 看看大品牌是如何操作的？ 美好生活場景師實體經濟生力軍 創新探索試驗田和諧生態建設者 城 鄉 建 設 與 生 活 服 務 商 V a n k e 綠城集團
2、 實現美好居住理想 圍繞農業養老 創造理想生活小鎮模式 去 地 產 化 的 定 位 及 傳 播 基 于 文 化 藝 術 的 內 容 體 驗 應對挑戰 “ 洞見城市 ” 數千年歷史的崖州古城數千年歷史的崖州古城 蘊含文化、歷史、代表崖州過去蘊含文化、歷史、代表崖州過去 海南五大灣區之一海南五大灣區之一 極致的一線山海資源，代表崖州現在極致的一線山海資源，代表崖州現在 深海科技城、南繁科技城和大學城深海科技城、南繁科技城和大學城 充滿創意、科技和活力，代表崖州未來充滿創意、科技和活力，代表崖州未來 洞見城市 千年 文化底蘊 科技 創意產業 一線 山海資源 崖城缺少內容 人們僅僅能記住崖城現在的山海
3、美景，而無法對崖城的文化歷史、創意產業有所關注 就是因為缺少了相對應的極致內容體驗 “ 洞見社會 ” 城 市 大 小 的 空 間 被 填 滿城 市 大 小 的 空 間 被 填 滿 美 好 生 活 的 場 景 在 消 失美 好 生 活 的 場 景 在 消 失 新一代城市人向往什么？ 美好生活四大需求 人 文 藝 術人 文 藝 術成 長 學 習成 長 學 習運 動 健 康運 動 健 康親 密 社 交親 密 社 交 莫干山莫干山丨民宿藝術空間丨民宿藝術空間城市城市丨深圳城村雙年展丨深圳城村雙年展AirbnbAirbnb丨田園民宿居住丨田園民宿居住 梵高時代梵高時代 丨丨 田園畫展田園畫展央視央視丨丨 中國詩詞大會中國詩詞大會村落村落 丨丨 烏鎮戲劇節烏鎮戲劇節 萬科萬科丨丨 營地教育營地教育楊梅紅楊梅紅 丨丨 自然藝術教育自然藝術教育 萬科親子萬科親子 丨丨 拾趣嘉年華拾趣嘉年華華僑城華僑城 丨
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