隆基光伏科技公司年度傳播主KV策略和創意方案-91p.pdf
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隆基光伏科技公司年度傳播主KV策略和創意方案-91p.pdf
1、 目錄? 傳播背景與目的? 傳播策略分析? 傳播主張建議? 創意概念? 主畫面及延展設計? 傳播背景傳播背景? ? 2016年底隆基集團啟用新的集團品牌定位，并確定了單一品牌發展的 戰略路徑，2017年隆基集團將開啟一個品牌建設新紀元。? 傳播目的傳播目的? ? 基于全新集團品牌定位，建立統一而鮮明的隆基集團品牌形象? 通過有效的傳播全面提升隆基集團品牌知名度和影響力? 隆基集團之前低調多元發展，品 牌聯想偏硅片，知名度不高? 太陽光伏行業概念層出，公眾對 各種概念審美疲勞? 傳播挑戰傳播挑戰? ? 通過DDB的策略工具，來找尋隆基集團 的獨到之處，將之包裝進行傳播? 我們的方法?我們的方法?
2、 DDB? CultureCulture文化文化? Category ? Category品類品類? ? What?is?the?competitive?landscape?and? how?do?we?set?ourselves?apart? 行業和競爭對手在說什么，隆基如何凸顯 而出？? CompanyCompany公司公司? ? What?does?LONGi?have?to?offer?that?is? unique?to?the?market? 隆基有哪些獨到之處？? What?is?the?world?going?What?is?the? culture?tension? 世界將去
3、往何方？文化沖突在哪里？? ConsumerConsumer消費者消費者? ? Who?are?we?talking?to?and?how?can?we? make?this?launch?relevant?to?them? 誰是我們的消費者？怎么才能吸引他們？? 方法? Proposition? 傳播主張 Proposition? 傳播主張? ? 隆基股份品牌定位與品牌價值? 全球領先的太陽能科技公司? 隆基以全球化視野，依托長期積累形成的領先的單晶科技，通過 規模化生產和產業布局，打造單晶硅片、單晶電池組件、分布式 電站和大型地面電站全產業鏈，更加智慧、可靠的利用光能，為 全球用戶提供太陽能系統解決方案。? ? 基于更高效的單晶路線太陽能科技，為光伏全產業鏈貢獻價值 業務品牌 隆基單晶硅 隆基光伏 隆基分布式業務 隆基電站業務 品牌定位 單晶科技驅動太陽能產 業變革 全球技術領先的單晶
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