2020上海光大安石虹橋中心地產項目推廣策略方案-紅鶴溝通.pdf
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2020上海光大安石虹橋中心地產項目推廣策略方案-紅鶴溝通.pdf
1、 以“虹橋中心”項目落位為契機，帶動光大安石資產包升值的能力以“虹橋中心”項目落位為契機，帶動光大安石資產包升值的能力 創意思考路徑創意思考路徑 日本蔦屋書店日本蔦屋書店/ /特定的文化志趣與生活主張特定的文化志趣與生活主張 知的知的資本論資本論：設計設計即“提案”，它扎根于人的即“提案”，它扎根于人的 本質，以能否實現客戶價值為基礎。本質，以能否實現客戶價值為基礎。 案例案例 電商品牌一條電商品牌一條/ /瞄準新中產崛起的生活方式。瞄準新中產崛起的生活方式。 “中國“中國設計設計和和人文人文的力量還沒有和的力量還沒有和資本結合資本結合好好， 很多領域才剛剛開始市場化。”很多領域才剛剛開始市場
2、化。” 案例案例 資本資本已離開“消費的生產空間”轉向已離開“消費的生產空間”轉向“生產空間的消費”“生產空間的消費” 作為消費空間的商業綜合體，作為消費空間的商業綜合體，將重組地理空間并積極擁抱公共領域。將重組地理空間并積極擁抱公共領域。 經驗經驗 設計資本設計資本 Capital Capital of of DesignDesign _ 創造創造/ /場景場景/ /價值價值 紅鶴觀點紅鶴觀點 設計資本，是設計資本，是通過知識、經驗、閱歷對世界的全新審視，通過知識、經驗、閱歷對世界的全新審視， 將項目將項目提升至藝術層面提升至藝術層面，創造可深度參與的場景。，創造可深度參與的場景。 以以“設
3、計資本”“設計資本”為核心線索，為核心線索， 重新定義重新定義Live/Work/PlayLive/Work/Play，扎根，扎根于于人的功能與場景體驗，人的功能與場景體驗， 居住、消費、休閑、商務，創造了全新形態的生活范式。居住、消費、休閑、商務，創造了全新形態的生活范式。 設計設計 + + 城市消費主體城市消費主體 千禧千禧一代職員一代職員 品牌創始人品牌創始人 生活生活.Lifestyle.Lifestyle 商業商業.Consumption Space.Consumption Space 辦公辦公.Work.Work 生態生態.Ecology.Ecology + + 周邊休閑人士周邊休閑人士 虹橋中心，作為設計資本的“秀場”，虹橋中心，作為設計資本的“秀場”， 讓讓不同身份不同身份/ /情境情境的人成為的人成為主角主角 衍生出新文化、新創意、新產品和新服務衍生出新文化、新創意、新產
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