《2020騰訊二次元營銷通案—解鎖次元力》.pdf
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《2020騰訊二次元營銷通案—解鎖次元力》.pdf
1、2020騰訊二次元營銷通案 天時地利人和 二次元萌生無限可能 全線高能進擊 鵝廠締造二次元帝國 從萌新到大觸 鵝廠二次元營銷指南 狙擊年輕一代 超強硬核IP皆在鵝廠 目 錄 天時地利人和 二次元萌生無限可能 互聯(lián)網(wǎng)解構(gòu)之下，社會經(jīng)濟各元素重新被分類、聚集，有共同興趣、愛好、 態(tài)度、價值觀的人群形成特定的社交和消費圈層。基于對二次二次 元文化的熱愛元文化的熱愛，二次元用戶形成以漫畫、游戲、小說、動畫為核心，及其衍生產(chǎn)物組成的文化圈形成以漫畫、游戲、小說、動畫為核心，及其衍生產(chǎn)物組成的文化圈。 隨著二次元擴張發(fā)展，二次元圈層由核心圈層拓展至無限泛二次元圈層，逐步卷入廣泛主流大眾由核心圈層拓展至無限
2、泛二次元圈層，逐步卷入廣泛主流大眾。 萌生無限可能的二次元 二次元 漫畫小說 游戲 動畫 鬼畜 手辦 周邊 插畫 虛擬 偶像 Cosplay 聲優(yōu) 同人 核心二次元圈層：ACGN （動畫、漫畫、游戲、小說） 延展 泛二次元圈層 國家政策扶持國民付費意識覺醒創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)次元破壁 在消費結(jié)構(gòu)升級的大背景下，中國網(wǎng)民的付費意識逐漸覺醒： BAT視頻網(wǎng)站VIP會員規(guī)模過億，B站付費用戶逐漸龐大（于 2019年Q4達到880萬人）。 一度爆火的守望先鋒打開了中國玩家付費購買游戲的局 面，王者榮耀、陰陽師等一眾手游長期霸占 APP“氪金”榜單。 AR/VR 5G AI 創(chuàng)新 技術(shù) 2019年全球AR/VR
3、工業(yè)領(lǐng)域 應(yīng)用市 場規(guī)模超4億美元， 同比增長145% 預(yù)測中國5G市場規(guī)模 將在 2020年達到6.6萬億，十 年內(nèi)5G直接產(chǎn)出的 年均復(fù)合 增長率為29% 2020年人工智能 技術(shù) 核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模規(guī) 劃超過1,500億元 數(shù)據(jù)來源：Greenlight;國務(wù)院新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃;智研咨詢2020-2026年中國5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及投資風(fēng)險評估報告 2012年7月份征求意見的中國著作權(quán)法（修改草案第二 稿）中，提出了“數(shù)字化”“信息網(wǎng)絡(luò)”等法律概念，增加了“技 術(shù)保護措施和權(quán)利管理信息”的內(nèi)容，對著作權(quán)集體管理制 度作出了更加具體的規(guī)定。 隨著破解游戲資源站3DM、游民星空紛紛從良，盜版影視 資源站逐漸消失，國內(nèi)文娛產(chǎn)品資源供給方和用戶的版權(quán)意 識不斷增強，一定程度上為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掃除了障礙。 要求各級電視臺每天播放的進口動畫片在少兒節(jié) 目中的占比不能超過 25% 廣電總局頒布了關(guān)于
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