2019上海K11購物中心公關策略方案-40P.pptx
-
資源ID：154016
資源大小：14.76MB
全文頁數：40頁
-
資源格式：
PPTX
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
2019上海K11購物中心公關策略方案-40P.pptx
1、2018 K11 公關策略方案 Proposed By REDWINGS 2018.01.17 IN ART IN ART WE LIVEWE LIVE 活。現藝術活。現藝術 Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 傳播目標傳播目標 OurOur TargetTarget Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 2 2 3 3 營造品牌內涵、灌注精神，吸引更多
2、千禧一代以及Z 世代的追隨者追隨者 爭取行業內獎項至少9 9個獎項個獎項 使K11在品牌租戶、目標消費者群體、行業 內三個渠道提升聲量提升聲量 1 1 品牌優勢 租戶多 種類豐富 品質高 品牌金字塔 品牌核心 自然 人文 藝術 品牌定位 圍繞“藝術、人文、自然”之間的關系，將藝術欣賞、人文體驗、自然觀光融合在一起 功能訴求 將日常傳播、展覽、主題活動、租戶等有機的結合在一起，提高品牌聲量的同時促進銷售； 爭取業內獎項至少9個獎項，成為行業內的領軍者 情感訴求 為 K11 的核心價值 “ 藝術 人文 自然 ” 賦予 故 亊 內 容，以媒體及目標受眾更習慣接受 -藝術新聞類電視媒體 故事性內容呈現
3、方式故事性內容呈現方式 - 健身/ 旅行 KOLs; 主流媒體戰略性合作，深刻品牌內涵主流媒體戰略性合作，深刻品牌內涵 提升美譽度提升美譽度 - 藝術/ 時尚/ 生活方式/新聞類 平面媒體 重點選擇傳播速度較快的契吅媒 體進行展覓預熱 選擇平時關系較好的KOL（最好是獨 立女性）進行觀展，通過其本身影響 力，吸引更多的消費者觀展。 可結吅商場當月的主題活動，找 到吅適的選題進行傳播 策略一 策略二 除去展覓開幕參加的媒體以外，可 在展覓期間邀請開幕式無法出席的 重點媒體或周邊的契吅媒體進行觀 展，維護媒體關系 利用1-2月的KKA媒體回饋課程， 向參加的媒體進行前期預熱，最大 化的吸引媒體對展覓的關注 整理展覓藝術家以及展覓本身的 亮點，挑選契吅媒體進行丌同角 度選題溝通，作為展覓最后一波 的推廣 Phase 1 Teaser 推廣策略-展前 Phase 2 Kick-off 推廣策略-展
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
