星光大道商業中心屋頂美陳優化打造概念方案.pptx
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星光大道商業中心屋頂美陳優化打造概念方案.pptx
1、星 光 大 道 屋 頂 美 陳 優 化 概 念 方 案 04 優 化 改 造 方 案 S o l u t i o n D i r e c t i o n 02 優 化 關 鍵 元 素 K e y E l e m e n t s 01 項 目 問 題 分 析 A v e n u e o f S T A R S 03 頂 層 目 標 定 位 U n i q u e R o o f p a r k Part ONE 項 目 分 析 U n i q u e R o o f p a r k A v e n u e o f S TA R S U - p a r k 目的性消費 如何升級為 體驗式消費 現有
2、區位客群 主力零售業態 如何打造體驗式消費 打造體驗式消費 可能產生幵需要的問題 來源于哪里 A v e n u e o f S T A R S 家庨開放式鄰里商業中心 年輕群體潮流網紅打卡地 定位 社區公寓環繞 SOHO/商務寫字樓 大型游樂園/商業廣場旁 區域 區 位 及 消 費 者 分 析 下班后的休息時間 享受家庨親子時光 活力趣味 吸引兒童 年輕家庭 解決午餐晚餐 午休時間的休憩場 職場間隙社交休閑空間 都市白領 覆蓋全年齡段 社區游樂休閑中心 感受自然 放松身心 周邊居民 有區別于普通廣場的ip 追求差異化特色主題特色 新奇小眾 先鋒文藝 時尚潮人 Part TWO 優 化 關 鍵
3、 元 素 U n i q u e R o o f p a r k A v e n u e o f S TA R S U - p a r k 缺乏情感、社交、體驗的買單機會， 消費者與該項目的情感聯結較弱， 項目特色弱，缺乏競爭力 K e y E l e m e n t s 矛 盾 關 鍵 點 目的性消費人群和店鋪為主體， 現有場地規劃導致蓄客能力弱 打造獨一無二的特色鄰里商業中心 美 陳 傳播 傳達 情感 品牌 利用視覺語言傳遞定位和特色 強化消費者體驗形成口碑傳播 空間賦予人文元素，產生情感共鳴不依賴感 強化品牌及定位，形成品牌信任感和忠誠度 促進銷售 商場擬人化，在另一個維度不消費者成為朊友，達成情感上的聯結 商場美陳，各類海報，全套視覺設計，大型主題展出，線上GIF表情包，微信推文圖片/H5等 上海虹橋天地 商場卡通形象BADA 自有IP專屬形象 K e y E l e m e n
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